在全县文旅产业发展推进会上的讲话
在全县文旅产业发展推进会上的讲话
同志们:
今天,县委、县政府决定召开这次全县文旅产业发展推进会,主要任务是深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述,全面落实省委、市委的决策部署,分析研判我县文旅产业发展面临的新形势、新机遇,安排部署当前和今后一个时期的重点工作,动员全县上下进一步统一思想、凝聚共识、振奋精神、真抓实干,奋力开创我县文旅产业高质量发展的新局面。
下面,我讲三点意见。
一、肯定成绩、正视差距,切实增强推动文旅产业高质量发展的信心与决心
近年来,县委、县政府始终把文旅产业作为战略性支柱产业来培育,坚持"三产并举"的发展思路,围绕打造全域旅游名县的目标,全县文旅产业呈现出蓬勃发展的良好态势。特别是刚刚过去的2025年,是我们文旅产业发展史上极不平凡、成果丰硕的一年。在全县上下的共同努力下,各项工作取得了显著成效。
一是产业规模实现了新跨越。我们欣喜地看到,全县文旅产业的核心指标持续攀升。据初步统计,2025年,全县累计接待游客突破3300万人次,实现旅游综合收入超过160亿元,同比均实现两位数增长。更为关键的是,文旅产业增加值占全县地区生产总值的比重预计将达到8.5%,真正成为了拉动经济增长、促进消费升级、带动群众就业的重要引擎。这一系列振奋人心的数据,充分证明了我们的发展思路是正确的,发展路径是清晰的,发展潜力是巨大的。
二是品牌影响力获得了新提升。我们立足县域独特的历史文化资源,深入挖掘阐释以〔*〕文化为代表的深厚内涵和时代价值,文化根脉得以更好守护。通过举办一系列高规格的文化论坛、节庆活动,"天下〔*〕·文明之源"的文化品牌愈发响亮,我县作为中华文明重要发祥地之一的知名度和美誉度得到了空前提升,正在从一个区域性的旅游目的地向全国知名的文化旅游胜地迈进。
三是重点项目建设取得了新突破。我们坚持项目为王,集中力量推进了一批打基础、利长远的重大文旅项目。〔*〕庙景区的配套设施日趋完善,文化展示和游客体验水平显著提高;〔*〕酒文化景区的改造提升工程顺利收官,工业旅游与文化体验的融合更加深入。我们深化与〔*〕旅集团等头部企业的战略合作,成功打造了一批沉浸式体验场景,为游客带来了全新的感官享受,也为产业发展注入了强劲动力。
四是产业融合发展催生了新业态。我们积极探索"文旅+"和"+文旅"的多元融合发展模式,"一业兴、百业旺"的乘数效应日益凸显。文旅与农业的结合,催生了一批集观光采摘、农事体验、田园康养于一体的乡村旅游示范点,有效带动了农民增收和乡村振兴。文旅与体育的结合,成功举办了山地自行车赛、半程马拉松等品牌赛事,实现了"体育搭台、文旅唱戏"的良好局面。这些新业态的涌现,极大地丰富了我县的旅游产品供给,延长了产业链条,提升了附加值。
这些成绩的取得,是全县各级各部门、各镇办担当作为、密切配合的结果,更是全县广大文旅战线的干部职工、企业家和从业人员辛勤付出、不懈奋斗的结果。在此,我代表县委、县政府,向所有为我县文旅产业发展作出贡献的同志们、朋友们,表示衷心的感谢和崇高的敬意!
在肯定成绩的同时,我们更要清醒地认识到,对标高质量发展的要求,对标先进地区的成功经验,对标人民群众日益增长的美好生活需要,我县文旅产业发展仍然存在不少短板和问题。主要体现在:文化资源的转化利用还不够充分,一些宝贵的文化IP"养在深闺人未识",未能有效转化为具有市场竞争力的文旅产品;旅游产业链条还不够完整,高端住宿、特色餐饮、深度体验、创意购物等环节比较薄弱,游客"留不住、消费少"的问题依然突出;基础设施和公共服务体系还有待完善,交通便捷度、服务标准化、智慧化水平与先进地区相比还有差距;宣传营销的方式方法还不够创新,精准引流、有效转化的能力有待加强;市场主体的培育还不够有力,缺乏具有强大带动力的龙头企业和充满活力的中小微企业集群。对于这些问题,我们必须高度重视,坚持问题导向,拿出切实可行的举措,在今后的工作中认真加以解决。
二、把握大势、抢抓机遇,深刻认识推动文旅产业高质量发展的极端重要性
同志们,当前和今后一个时期,是我县文旅产业转型升级、实现跨越发展的关键时期。我们必须胸怀"国之大者",放眼全局,准确把握宏观大势,牢牢抓住历史机遇,切实把思想和行动统一到中央和省委、市委的决策部署上来。
一是从战略全局看,文旅产业是推动高质量发展的必然选择。党的二十大报告明确提出,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向、提供了根本遵循。文旅产业作为典型的综合性产业,关联度高、带动力强,不仅是新的经济增长点,更是满足人民精神文化需求、提升社会文明程度、增强文化自信的重要载体。抓文旅就是抓发展、抓转型、抓民生。我们必须站在政治和全局的高度,把发展文旅产业摆在更加突出、更加重要的位置,将其作为推动县域经济社会高质量发展的战略性支柱产业,坚定不移地抓紧抓实抓好。
二是从市场趋势看,文旅产业正迎来新一轮的黄金发展期。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高,旅游消费已经从过去的观光为主,转向观光、休闲、度假并重,人们更加追求个性化、品质化、体验化的旅游产品。特别是对文化深度体验的需求空前高涨,"为一间房,赴一座城""为一场展,赴一个馆"成为新常态。这股消费升级的浪潮,为我们这样拥有深厚历史文化底蕴的地区带来了前所未有的机遇。我们的〔*〕文化,是独一无二、不可复制的核心竞争力。我们必须顺应市场变化,把文化资源优势转化为产业发展优势,用高质量的文化供给引领和创造旅游新需求。
三是从区域竞争看,文旅产业已进入"百舸争流、不进则退"的激烈赛道。环顾周边,兄弟县市都在把文旅产业作为主攻方向,大手笔投入、大力度招商、大范围宣传,竞争日趋白热化。特别是全市正在掀起新一轮文旅产业大发展的热潮,这既是压力,更是动力。我们必须增强机遇意识和忧患意识,拿出"慢进也是退、不争就是过"的紧迫感,以超常规的思路、超常规的举措,在激烈的区域竞争中抢占先机、赢得主动,努力将我县打造成为区域文旅融合发展的示范区和引领区。
三、聚焦重点、精准发力,全面开创我县文旅产业高质量发展的新篇章
做好今年的文旅产业工作,任务艰巨,责任重大。全县上下要紧紧围绕打造全域旅游名县这一总目标,聚焦重点领域和关键环节,精准发力,务求突破。
第一,要以"文化铸魂"为核心,在深度挖掘和活化利用上实现新突破。文化是旅游的灵魂,没有文化的旅游就没有生命力。我们必须把牢文化根脉,做好创造性转化和创新性发展这篇大文章。一是要系统化研究阐释。要成立高规格的〔*〕文化研究院或专家工作站,邀请国内外一流的专家学者,对〔*〕文化的历史渊源、精神内涵、时代价值进行系统梳理和深度阐释,形成一批有分量、有影响的研究成果,构建起权威的文化话语体系,从根本上解决"有什么""是什么"的问题。二是要艺术化创作呈现。要组织县内外的文艺骨干和创作力量,围绕我们的核心文化IP,创作一批高质量的戏剧、影视、音乐、美术等文艺作品。要精心打造一台能够代表我县文化形象、可供市场化演出的精品剧目,让静态的文化资源通过艺术的加工,"活"起来、传开去。三是要场景化保护传承。要加大对非物质文化遗产的保护传承力度,鼓励传承人走进景区、走进课堂,开展活态展示和传习活动。要将非遗项目与旅游线路、文创产品、节庆活动有机结合,让游客在互动体验中感受传统文化的独特魅力,守护好我们的文化根脉。
第二,要以"项目带动"为引擎,在提升产业能级和核心竞争力上实现新突破。项目是产业发展的生命线。没有大项目、好项目的支撑,文旅产业就是无源之水、无本之木。一是要加快现有项目建设。对于〔*〕庙、〔*〕酒文化景区等在建和续建的重点项目,要全面实行"一个项目、一名领导、一个专班、一抓到底"的工作机制,倒排工期、挂图作战,确保项目早建成、早投产、早见效。要持续深化与〔*〕旅集团等战略投资者的合作,高标准打造沉浸式演艺、夜间光影秀、数字体验馆等新业态项目,让游客的体验感更强、停留时间更长。二是要精心谋划增量项目。要围绕我们的核心文化资源和山水生态优势,着眼于补链、延链、强链,再策划生成一批引领性、标志性的重大文旅项目。要主动对接国家和省市的产业政策、投资导向,积极做好项目包装和储备,力争更多项目挤进上级盘子、获得政策资金支持。三是要加大招商引资力度。要瞄准国内外的文旅领军企业,带着资源、带着政策、带着诚意主动上门招商。要创新招商方式,通过产业链招商、以商招商等模式,引进一批有实力、有品牌、有情怀的战略投资者,为我县文旅产业发展注入源头活水。
第三,要以"产业融合"为路径,在拓展发展空间和综合效益上实现新突破。孤立的文旅产业是走不远的,必须树立"大旅游"观念,推动文旅与相关产业深度融合、联动发展。一要深化"文旅+农业"。大力发展休闲农业和乡村旅游,支持有条件的村镇建设一批精品民宿、农家乐集群和共享农庄。要将农业园区变景区、田园变公园、农产品变礼品,打造一批农文旅融合发展的示范样板,助力乡村全面振兴。二要深化"文旅+工业"。依托我县的特色工业基础,特别是以〔*〕酒为代表的工业遗产,大力发展工业旅游。支持企业建设工业博物馆、观光通道、体验车间,开发工业文创产品,让工业遗产焕发新生机。三要深化"文旅+康养"。充分利用我县优良的生态环境和中医药资源,开发森林康养、温泉度假、食疗养生等康养旅游产品,打造区域性的康养旅游目的地。四要深化"文旅+体育"。积极申办和举办各类体育赛事,规划建设一批山地运动、水上运动、户外拓展等体育旅游项目,满足大众体育健身和休闲娱乐的新需求。
第四,要以"品牌营销"为抓手,在提升知名度和市场影响力上实现新突破。好产品也要勤吆喝。在信息爆炸的时代,必须创新宣传营销手段,构建全方位、立体化的营销体系。一是要策划引爆性事件。要抢抓春节、寒暑假等重要旅游旺季,精心策划举办主题鲜明、创意十足的文化旅游节庆活动。要提早谋划,整合资源,力争把今年的〔*〕文化旅游节办成一届有影响、有特色、有效益的盛会,形成强大的市场引爆点。二是要抢占新媒体阵地。要高度重视抖音、快手、小红书、视频号等新媒体平台的传播力,建立专业的县级融媒体运营团队,通过短视频、直播、话题挑战等形式,持续生产和投放优质内容。要善于运用网络达人、网红主播的力量,开展探店打卡、直播带货,让〔*〕的"好声音""好故事"在网络空间广泛传播。三是要开展精准化营销。要加强对客源市场的分析研究,明确主攻方向,针对不同区域、不同群体的消费习惯,制定差异化的
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