在全县旅游宣传营销工作会议上的讲话

在全县文化旅游宣传营销工作会议上的讲话

同志们：

今天是一天会，上午主要调度推进重点文化旅游项目建设，下午主要是安排部署文化旅游宣传营销工作，内容很多，任务很重，节奏也很快。特别是刚才，又启动了AA旅游微电影、宣传片启动仪式，这充分说明了当前县委、县政府对我县文化旅游工作非常重视，期望值也很高。会上，县旅游局通报了今年旅游宣传营销工作的开展情况，并就明年的工作做了具体的安排和布置。我完全赞同，希望大家认真抓好落实。

下面，我就如何做好新形势下文化旅游宣传营销工作，再强调三点意见。

第一，进一步加强对文化旅游宣传营销工作重要性的认识

近年来，特别是今年以来，我们切实把文化旅游宣传营销作为贯彻落实全域旅游发展战略的关键之举，先后成功举办了自行车邀请赛、桃花潭龙舟赛、全国摄影大赛等节庆宣传营销活动，有力地提升了AA旅游的知名度、美誉度和影响力。在肯定成绩的同时，也要清醒的认识到，旅游宣传营销工作还存在一些问题和不足，比如：少数景区和旅游企业对宣传营销认识不高，主动性不强；营销手段单一，效果不佳；等等，对此，我们务必高度重视，切实加以解决。

文化旅游产业是典型的"眼球经济"，从某种意义上来说，没有宣传营销，就没有文化旅游产业的快速发展。尤其是在当前文化旅游市场规模不断扩大和旅游客源竞争日趋激烈并存的新形势下，能否进一步提升AA文化旅游的影响力和竞争力，宣传营销将起到重要的作用。各单位各部门一定要深刻认识做好文化旅游宣传营销工作的重要意义，进一步增强工作的积极性和主动性。

第二，进一步创新文化旅游宣传营销工作思路

旅游宣传营销，主要靠策划、靠创意，必须立足AA实际，创新工作思路和方式方法，切实以大众喜闻乐见的形式，把AA最美好的一面最广泛地传扬出去。

一是紧扣主题抓营销。目前，我县文化旅游宣传口号和形象标识已经确定，我们要紧紧围绕"惊羡AA"和"醉绿慢城"的形象定位，认真抓好全县整体旅游形象和线路的设计包装，努力打响具有AA特色的文化旅游品牌。加快推进旅游宣传片和微电影拍摄制作工作，积极借助央视和主流网络媒体开展具有轰动效应的宣传活动，不断扩大AA旅游的对外影响力。

二是立足赛事抓营销。认真总结今年自行车邀请赛、桃花潭龙舟赛的成功经验，继续组织策划好明年的乡村公路自行车邀请赛、桃花潭龙舟赛等赛事活动，切实以"赛事搭台、旅游唱戏"的形式，全面推介AA丰富的文化旅游资源。

三是借助网络抓营销。加快实施智慧旅游试点县建设，充分利用网络视频、微信、微博等信息化手段，切实加强旅游形象宣传、旅游线路推广和旅游活动策划，努力满足旅游个性化、信息化的需求。积极与携程、去哪儿等知名旅游网站合作，及时发布各类旅游信息，真正使我县的旅游产品在网上看得见、找得到、定得了。

四是加强合作抓营销。以合福高铁、宁安城际铁路建成通车为契机，积极开展沿线城市客源地市场推介活动，在高铁车厢和沿线车站发布旅游宣传广告，充分发挥高铁带来的客源增加效应。进一步加强与长三角等周边地区的联系沟通，共同打造精品旅游线路，推进区域之间信息互通、客源互送，努力实现市场共享、互利共赢。研究出台自驾游奖励措施，进一步加强与各类自驾游组织合作，积极开展自驾游主题活动，吸引自驾游群体来泾旅游。

第三，进一步形成文化旅游宣传营销工作的整体合力

文化旅游宣传营销工作涉及面广，是一项系统工程，必须上下联动、群策群力抓推进。一是要完善工作机制。积极整合旅游、宣传、文化、新闻、广电等部门以及旅游企业等宣传营销工作资源，建立健全"政府主导，企业联手、媒体跟进"的"三位一体"宣传营销机制，其中：政府主要负责抓"形象"，通过展示旅游整体形象让大众了解AA；媒体主要负责抓"内容"，通过传播最新的旅游资讯让大众关注AA；企业主要负责抓"产品"，通过推广丰富多样的旅游产品让大众游览AA。二是要创优发展环境。牢固树立"游客就是上帝和衣食父母"的理念，切实加强全社会旅游意识教育，积极培育"文明礼貌、诚实信用、热情待客、与人方便"的良好风尚。认真贯彻实施《旅游法》，进一步加大依法治旅和行业内部建设