在2024年企业新媒体宣传工作推进会上的讲话

在2024年企业新媒体宣传工作推进会上的讲话

同志们：

党的XX大报告指出，"牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。"铁路宣传思想文化工作要有力有效加强正面宣传引导，讲好勇当服务和支撑中国式现代化的"火车头"故事、铁路服务高质量共建"一带一路"故事、铁路人新征程团结奋斗故事，为铁路高质量发展营造良好舆论环境。伴随着互联网信息技术的飞速发展，铁路新媒体平台成为宣传铁路企业最为重要的传播手段之一。铁路企业如何担负新时代使命任务，主动适应信息技术革命带来的媒体格局变化，更好做好新媒体宣传工作，持续巩固壮大铁路主流思想舆论，为率先实现铁路现代化贡献力量，已成为铁路宣传工作面临的一项重要课题。

一、统一思想，充分认清做好新时代铁路企业新媒体宣传工作应坚持的主要原则

（一）要坚持党对宣传思想工作的领导

习近平总书记强调，意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。要坚持和加强党对宣传思想文化工作的全面领导，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，坚持党管互联网，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，让党的旗帜在宣传思想战线高高飘扬。做好宣传思想工作必须全党动手，树立大宣传的工作理念，坚持党性原则，把政治方向摆在第一位。铁路企业加快推进铁路现代化建设，根本要求就是深刻领悟"两个确立"的决定性意义，坚决做到"两个维护"，坚定自觉做习近平新时代中国特色社会主义思想的忠实实践者，要始终坚持党对铁路宣传思想文化工作的全面领导，牢牢把握企业发展的正确方向。为更好担负新时代国家铁路使命任务，铁路企业必须切实加强新媒体宣传工作，用党的创新理论统一思想、统一意志、统一行动，激发铁路企业干部职工推动高质量发展、率先实现铁路现代化的强大合力。

（二）要坚持做好宣传工作为了谁的问题

习近平总书记强调，要把满足人民精神文化需求作为出发点和落脚点，尊重人民主体地位，解决好"为了谁、依靠谁、我是谁"这个根本问题。铁路企业奋力推动铁路现代化建设，重要原则就是坚持人民铁路战略定位，深入践行"人民铁路为人民"宗旨。要坚定人民立场，创作更多"铁字号"文化精品，更好满足社会公众和职工群众对精神文化生活的新期待。近年来，铁路企业职工队伍逐步呈现高学历、年轻化的特点，特别是伴随着互联网快速成长的青年党员、青年职工，视野更开阔、创新更强劲。网络平台上，各种思潮相互交流交锋交融，对青年人核心价值观的形成影响较大，也对新时代铁路企业宣传思想教育工作提出了更高要求。做好铁路企业新媒体宣传工作，要将党中央各项决策部署宣传贯彻落实到位，不断提高干部职工的思想政治素质，增强"人民至上"理念。

（三）要坚持做好信息化条件下的宣传工作

习近平总书记强调，互联网成为影响世界的重要力量，谁掌握了互联网、谁就把握住了时代主动权，过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关。以互联网为代表的信息技术迅猛发展，新媒体平台传播及时、学习便捷、形式新颖、互动性强的优势，为铁路企业宣传工作创新带来新的机遇。铁路企业宣传工作要紧跟这一趋势，采用多元化的宣传手段，最大程度地覆盖目标受众。铁路企业要注重推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，形成网上网下同心圆。如可以通过微博、微信发布企业动态，通过专题报道与媒体建立良好关系，通过社交媒体与公众进行互动，还可以采用短视频、直播等形式展示铁路企业的服务和文化，提高人民群众对中国铁路的品牌认知度和美誉度。

（四）要坚持做好宣传工作人员素质提升

习近平总书记强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这是对新时代宣传思想队伍建设提出的总要求，更是对广大宣传思想工作者寄予的殷切期望，因此铁路企业要注重做好宣传人才培养使用工作。目前在铁路企业中，新媒体专业人才在宣传队伍中占比仍然较低，一些新媒体宣传工作人员缺乏专业系统的知识体系以及对新媒体技术的应用能力，还有部分宣传工作人员理论素养有待提升，信息辨别能力不强，制约了新媒体宣传工作优势的发挥。

二、聚力攻坚，不断汇聚做好新时代铁路企业新媒体宣传工作合力

（一）发挥党建引领，为新媒体宣传筑牢坚实阵地

1.全面报道铁路企业党建活动开展情况。紧扣国铁集团党组要求，每年突出一个主题，全过程报道如铁路企业"不忘初心、牢记使命"主题教育、党史学习教育、学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育、党纪学习教育等党建活动开展情况，为铁路企业党建工作的顺利推进创造良好的舆论环境。推动铁路各级党组织认真总结和发扬有益经验，推进整改任务的落实，使主题教育成果转化为解决实际问题、推动实际工作的过硬本领和能力，以党的创新理论凝心铸魂，引领铁路企业正确发展方向。

2.重点抓好对领导干部这个"关键少数"学习的宣传。及时报道铁路企业党委中心组学习情况，推广理论学习好做法、好经验，起到示范引领作用，为推动铁路企业改革发展提供思想保证。如，中国铁道科学研究院集团有限公司（以下简称铁科院集团公司）为进一步发挥党委理论学习中心组学习的表率作用，开办"中心组声音"专栏，择优刊发所属各单位党委理论学习中心组集体学习、研讨和调研成果，示范带动广大干部职工更加自觉地深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以高度的政治责任感和饱满的精神状态做好新时代新征程铁路企业各项工作，体现新担当、展现新作为。

3.及时传达党的各项方针政策，推动干部职工加强理论学习。围绕职工关注的重大理论问题和热点问题，运用通俗化、大众化语言和可视化互动方式，推动党的创新理论入脑入心、滋润人心，推动党中央精神在基层落地生根。如国铁集团党组宣传部在全路开展了"理论微课365"学习活动，由铁路各单位根据不同的内容，制作4～6分钟的微视频进行宣讲，很多新观点、新思想、新内容深入人心，为干部职工365天全方位持续学习提供了优质的素材，形成了内容多样、功能良好、富有创意的思政学习模式。

（二）分析职工特点，创作职工喜闻乐见的作品

1.做好新媒体平台宣传工作精细化管理。在新媒体宣传工作中，要采用精细化管理模式，使宣传工作更加注重细节，增强粉丝黏着度。如利用大数据技术，对微信后台职工受众的年龄、政治面貌、推送时间、地区分布等要素进行分析，针对不同受众特点精准制作、推送不同类型栏目。

2.针对职工需求制作职工喜爱的新媒体作品。如对出差在外的基层职工，推出"图说一线""一线风采展示"系列，通过展示一线职工风采激发职工对铁路企业的认同感、归属感。如对年龄在30岁以下的职工，推出"青年讲堂""年轻干部说清廉"系列，为他们普及工作、生活、纪检等有关知识，让他们更好融入职场，立足岗位为铁路企业发展贡献力量。如对企业中的党员职工，结合主题党日活动，推出"党支部党日活动巡展""党日活动风采""联学联建进行时"等栏目，为增强党组织的政治功能，提升党组织的组织力和战斗力奠定基础。

3.积极采用互动性强的新媒体传播方式。如通过在新媒体平台上分享新闻、故事，开放评论，与受众建立更紧密的联系。

4.注重提升铁路故事的国际传播力。近年来，中国铁路发展成就备受世界瞩目，新时代要加快推进铁路国际传播能力建设，讲好中国故事铁路篇。如铁科院集团公司在微信平台开设"共建一带一路·铁科故事"专栏，其中重要文章《铁科院服务高质量共建"一带一路"纪实》在《人民铁道》报头版头条刊发，全面展示中国铁路技术、产品"走出去"和标准国际化的铁科力量。

（三）强化形式创新，为宣传插上"智慧翅膀"

1.讲好新时代铁路故事。要融入中心、服务大局，用心用情讲好特色铁路故事。如铁科院集团公司聚焦CR450科技创新工程，第一时间宣传报道福厦高铁科学试验；积极采编12306打造智能出行生态圈的科技创新内容，及时宣传在线选铺、学生票在线核验、静音车厢等惠民举措；推出"联调联试进行时""铁路行业科技创新基地展示""中国国际现代化铁路技术装备展"等系列专题，充分展示铁科院集团公司在铁路科技创新中的引领支撑作用和最新科研成果，讲好新时代铁科故事"科技篇"。

2.开展典型线上选树活动。通过线上选树活动，可以更好展示典型的先进事迹，发挥先进典型的示范、激励、带动、辐射作用，引导全体职工见贤思齐、人心思进，以实际行动为铁路高质量发展贡献力量。如铁科院集团公司持续打造"我是党员""节日我在岗"等精品栏目，成为广大干部职工高度关注、竞相展现基层风采的重要平台，着力讲好铁科职工积极投身引领铁路科技自立自强和现代化建设的动人故事。

3.拍摄微电影。如拍摄党史题材微电影，向党员群体宣传党史，展现革命历程，回顾艰苦岁月，促进铁路企业干部职工更加坚定个人理想与信念。如拍摄榜样人物微电影，让铁路企业干部职工更为深入地了解模范人物的先进事迹，更好地组织典型学习活动，切实促进铁路企业树立榜样。

4.拓展媒体传播渠道。一方面铁路企业可与人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体携手，做到多渠道发声、国际化传播。另一方面还可按照"相互借鉴、资源共享、积聚合力、熔铸品牌"的理念，推动路内新媒体与路外新媒体的融合发展，实现信息联动、资源共建、整体发声。

（四）提升人员素质，更好加强宣传队伍建设

1.提高铁路企业新媒体宣传工作人员政治素质和业务素质。宣传思想文化工作本质上是政治工作，旗帜鲜明讲政治是第一位的要求。要对铁路企业新媒体宣传工作人员深入开展马克思主义新闻宣传观培训，强化新媒体宣传工作人员的党性修养，不断提高政治站位，严守宣传纪律，把握宣传规律，确保宣传工作导向正确。

2.加强铁路企业新媒体宣传工作人员考评激励机制建设。一方面要抓好年度、季度、月度等考评通报机制，进一步完善新闻信息考评通报办法，不断完善考评标准，营造"比学赶帮超"的浓厚氛围。另一方面要组织开展各类争优竞赛，如优秀宣传员、优秀宣传作品评选、宣传作品擂台赛、摄影绘画比拼等活动，激励广大新媒体宣传工作人员创优争先。

3.加强铁路企业新媒体宣传工作人员培训锻炼。铁路企业要强化队伍建设，打造一支敢打硬仗、能打胜仗的全媒时代复合型、技术型、应用型新闻宣传队伍。一方面加强统筹协调，根据宣传人员的不同分工、不同层次，有针对性地组织相关培训，探索构建全覆盖、多形式、分层次的系统性培训机制，为宣传人员提供学习、交流、提升的平台。另一方面要用足用好实践锻炼、机关工作人员到基层锻炼、不同单位新媒体工作人员交流锻炼等相关政策，实现铁路企业新媒体宣传领域多层面的互通互学。

三、加强对新媒体宣传工作的领导和支持

新媒体宣传工作是一项系统工程，需要各部门的共同努力和支持。各级领导要高度重视新媒体宣传工作，把新媒体宣传工作纳入重要议事日程，定期研究部署新媒体宣传工作。要加大对新媒体宣传工作的投入，为新媒体宣传工作提供必要的经费和设备保障。要加强对新媒体宣传工作的考核，建立健全新媒体宣传工作考核评价机制，确保新媒体宣传工作落到实处。

同志们，新媒体宣传工作责任重大，使命光荣。让我们以更加饱满的热情、更加扎实的工作，不断开创铁路企业新媒体宣传工作新局面，为推动铁路企业高质量发展做出新的更大贡献！

谢谢大家！