在2024年企业宣传内容创意策划工作推进会上的讲话

在2024年企业宣传内容创意策划工作推进会上的讲话

同志们：

今天，我们齐聚在这里，召开2024年企业宣传内容创意策划工作推进会，目的是为了进一步提升我们企业的品牌形象，增强市场竞争力，推动企业持续稳定发展。下面，我讲几点意见。

一、提高认识，深刻理解加强企业宣传内容创意策划的重要性

党的二十大以来，〔…〕企业各级宣传部门，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强宣传内容创意策划，深入推进〔…〕媒体融合发展，统筹运用路内外媒体资源，创新开展宣传工作，讲好〔…〕客货运输、〔…〕建设、多元经营、国际合作、科技创新等故事，为〔…〕高质量发展提供强有力的思想保证和舆论支持。

（一）加强〔…〕企业宣传内容创意策划，有利于展示〔…〕发展成就，增强〔…〕人自信心、自豪感。近年来，〔…〕快速发展，取得了举世瞩目的重大成就，高铁成为闪亮的国家名片。神州大地，〔…〕密布，高铁飞驰，复兴号奔驰在祖国广袤的大地上，广大人民群众安全感、获得感、幸福感不断增强。〔…〕企业通过加强宣传内容的创意策划，让〔…〕发展成就以更加宏大、震撼、有趣、新颖、感人的方式呈现出来，从而树立起更加全面，更加立体的〔…〕形象，进一步增强〔…〕人的自信心和自豪感。

（二）加强〔…〕企业宣传内容创意策划，有利于〔…〕凝聚思想共识，汇聚发展合力。〔…〕高质量发展需要凝聚〔…〕内外各方面的思想共识，激发奋进力量。〔…〕企业宣传内容创意策划聚焦新时代新征程国家〔…〕使命任务，以更具吸引力的内容，提高社会大众对〔…〕企业的关注度，并通过不同的媒体平台进行传播，让更多人看到〔…〕企业始终坚守的初心和不懈的努力。将〔…〕企业勇当服务和支撑中国式现代化"火车头"，为全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献〔…〕力量的核心价值观进行充分表达，引导人们了解〔…〕企业的担当，增强对〔…〕企业的信任，并转化为支持〔…〕企业发展的实际行动。

（三）加强〔…〕企业宣传内容创意策划，有利于讲好〔…〕故事，展示良好〔…〕形象。〔…〕故事是中国故事的重要组成部分和典型代表，〔…〕形象是中国形象的重要组成部分和典型体现。通过加强〔…〕企业宣传内容创意策划，发挥〔…〕"走出去"项目优势，充分运用中央外宣媒体和境外主流媒体，加强〔…〕的国际传播，有利于讲好〔…〕故事，展示〔…〕良好形象，积极为国家形象塑造贡献〔…〕力量。

二、正视问题，切实增增强企业宣传内容创意策划的紧迫感使命感

目前，〔…〕企业宣传内容创意在高度、广度、深度等多个维度上还存在着提升空间，传统宣传方式造成的刻板印象和审美疲劳是〔…〕宣传的一大掣肘。〔…〕企业需要进一步加强内容策划，以创意为导向定位用户群体，以文字、图片、音视频等多种融媒体手段创作一系列新闻报道作品，让〔…〕好声音更加响亮，正能量更加充沛。当前〔…〕企业宣传内容创意策划方面主要存在以下几点问题。

（一）整合媒体资源和分众传播能力有待进一步加强。媒体资源的整合力度直接影响宣传内容的传播范围，而进行有针对性的传播是为了让不同的受众群体更好地接受宣传内容。当前〔…〕企业还比较缺乏专业的媒体和传播团队，以便能够准确识别目标受众，制定相应的传播方案。同时，〔…〕企业在整合媒体资源时可能缺乏有效的协调机制。不同媒体平台具有不同的特点和受众群体，因此，整合媒体资源需要建立跨部门的协调机制，确保各部门和团队能够充分沟通协作，形成合力。此外，有针对性的传播需要紧密围绕受众的需求和兴趣开展，因此〔…〕企业需要深入了解受众的特点、喜好和需求，以便能够制定出更加精准的传播方案。但是，目前〔…〕企业大多过于注重自身的宣传需求，而忽略受众的实际需求，导致传播效果不佳。

（二）搜集分析和运用互动平台反馈信息的水平有待进一步提升。媒体传播当中最需重视的一点即如何增强与受众的互动，增强企业与受众之间的黏合度。积极的互动可以拉近企业与受众之间的距离。目前，我们面临着反馈收集机制尚待完善、职工对反馈重视程度不足以及技术支持力量相对薄弱等挑战。这些问题不仅影响了用户反馈信息的及时性与准确性，也制约了企业服务品质的进一步提升和良好客户关系的维护。另外，针对互通平台的数据统计工作也有待改进，如何利用数据统计工具，用科学手段分析受众群体的需求、问题指向，进而将需要解决的问题按照从大到小、从急到缓，从易到难的顺序进行排序并逐个击破的能力有待提升。

（三）宣传方式有待进一步创新。随着科技的快速发展和互联网的深度普及，传统的宣传方式已经无法满足现代企业的多元需求。在如今的数字化时代，跨界宣传、社交媒体宣传、短视频宣传等新的宣传方式已经成为主流。这些方式不仅具有传播速度快、覆盖面广的特点，而且能够更加精准地触达目标受众，提高企业知名度。通过合理的跨界营销方式，例如利用对方的品牌知名度及影响力可快速产生巨大的宣传效应。我们需要改变长期以来以信息输出为主的模式，转为故事、对话、探秘、知识分享、科技探索等受众群体喜闻乐见的形式，再结合线下大屏、线上短视频等传播矩阵，达到最大的宣传效果。

三、整合资源，构建全方位的企业宣传内容创意体系

内容创意策划是〔…〕企业宣传的"发动机"，必须围绕〔…〕工作的主题主线，朝着"立意高、创意足、形式新、传播广"的目标努力。现结合实际谈几点关于提升〔…〕企业宣传内容创意的思考。

（一）聚焦〔…〕助力经济社会发展的做法与成效。〔…〕作为国民经济大动脉，是赋能经济社会发展的强大引擎。当前〔…〕以稳固的安全保障和科技创新赢得了国内外市场的认可。党的十八大以来，国铁集团立足服务党和国家工作大局，高质量推进铁路建设发展，建成了世界最大的高速铁路网和先进的铁路网。2023年年底，全国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁4.5万公里。〔…〕企业充分发挥高铁成网运营优势，优化列车开行方案，加大高峰时段客运供给，高峰日发送旅客突破2000万人，国家铁路全年日均发送旅客突破1000万人。全力保障电煤、粮食、化肥等重点物资运输。全年国家铁路完成货物发送量39.1亿吨，再创历史新高。铁路的快速发展，为国家重大战略和人民美好生活提供了有力支撑，用实实在在的数据，擘画出"铁路强国"的蓝图。铁路发展不仅有速度，还有温度，在"快"与"慢"之间，饱含民本情怀，绘就乡村振兴新画卷。铁路企业加强革命老区、少数民族地区、边疆地区、脱贫地区铁路基础设施建设，助力老少边及脱贫地区加快融入国家现代化进程。以上事例都是铁路助力经济社会发展的生动实践。做好铁路发展成就的报道，对于弘扬铁路主旋律、凝聚民心、发挥舆论导向，具有重要意义。我们可以从铁路助力经济社会发展这个角度出发做好宣传内容的创意策划，突出以人民为中心的导向，将铁路科技日新月异的变化与经济社会发展相结合，通过铁路发展史的今昔对比，向人们展示铁路的蝶变与进步，让社会大众看到铁路对促进国家繁荣、民族富强发挥的巨大作用。

（二）展示〔…〕以"家文化"彰显"〔…〕温度"。〔…〕客运客流屡创新高对企业宣传既是挑战也是机遇，是〔…〕借助"家文化"宣传"〔…〕温度"的重要契机。〔…〕企业在宣传内容上不但要展现〔…〕路网加密提质、运能持续提升的成效，更要传递出〔…〕千方百计满足旅客出行需求，温暖旅客回家路的"〔…〕温度"。〔…〕典型人物故事挖掘是〔…〕企业宣传内容创意策划的重要部分。优质的新闻报道离不开扎实深入的采访，为此我们要与〔…〕职工深入交流，感受他们在春运等关键时期的酸甜苦辣，进行体验式采访，展现〔…〕职工如何处理旅客回家路上的困难与问题，提炼出〔…〕职工身上的"闪光点"。通过海采的方式听旅途上的人们讲述回家的故事，是展现中国"家文化"，提升〔…〕宣传力度的有效方法。通过引导旅客讲述〔…〕日新月异的发展对他们的工作、生活以及回家之路产生的积极变化，展示〔…〕企业和职工用行动温暖旅客回家路的感人事迹。〔…〕企业可以在客流量较为集中的时期与站车联动开展宣传内容策划。例如，结合地域文化、〔…〕文化和传统文化，为站车添上别具特色的节日庆典装扮，为旅客奉上具有节日特点的文化活动，同时也为企业宣传提供鲜活亮眼的素材。

（三）突出〔…〕助力生态文明建设的探索与实践。〔…〕企业发挥绿色运输优势，落实"双碳"战略，促进发展方式绿色转