段强：在2024中国旅游产业高质量发展研讨会上的讲话
在2024中国旅游产业高质量发展研讨会上的讲话
段强
（2024年6月28日）
尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位同仁：
大家上午好！
今天，我们聚首北京，乘着党中央首次召开全国旅游发展大会的东风，一起谋划旅游业高质量发展大计。这是中国旅游协会继去年在无锡召开专题研讨会之后，今年再次聚焦旅游业高质量发展。这既彰显了我们配合国家战略"高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务"的初心，也是对总书记对旅游业重要指示精神的深入学习贯彻。
在此，我代表中国旅游协会对大家的到来表示热烈欢迎和衷心感谢。
守正创新、提质增效、融合发展，是总书记提出的旅游发展要坚持的三个原则，他还强调了统筹五对关系明确了五项任务。这既是对旅游业指明了方向，也是对现有问题的警示。改革开放40多年来，中国旅游业硕果累累。但快速发展的同时，也积累了诸多问题面临着不少困境。在去年的会议上，我们汇聚了业界具有重要影响力的知名专家和企业家，围绕当前阻碍旅游业高质量发展的难点痛点问题进行务实精准的剖析，并提出了解决方案。会上形成的深入思考和独到见解，在业界引起了共鸣，也得到了社会各方的广泛关注。一年过去了，研讨会在引发完善旅游统计方式方法方面得到重视；在引导提升投资水平和产品打造方面的作用，特别是在促进相关部门为振兴入境游采取更多举措等方面都已经见到了显著成效。
如果说我们去年的会议主要是揭示问题呼吁相关部门重视，那么今年的会议则更多的是回应社会热点，我们今天的会议将聚焦三个主题：旅游统计，乡村旅游和网红城市。会议形式是三个主旨演讲和三个圆桌论坛，主旨演讲嘉宾同时也是三个圆桌论坛的主持人，圆桌论坛将会围绕主旨演讲进行讨论，力求多维度深化主题。我们希望把每个主题说实说透，对行业及每个参会者都能有所启发和帮助。三个主讲人都在此领域做了长期细致的研究和精心准备，特别是保继刚教授，去年会议上他的演讲"旅游增长的极限与研究态度"影响深远，他对全国各地"增长没有极限"的旅游统计数据，提出严重质疑，并对一些专业人士的研究态度毫不客气地进行了批评。今年他将继续对旅游统计中的"说不清道不明的旅游人次"及"纵向不可加，横向不可比"的国内旅游人数发出疑问，同时，他以学者严谨缜密的理论思考和案例研究，提出将尺度观引入旅游统计，使用大数据如信令及银联数据和移动通信数据，弥补传统旅游统计的缺失。还对引入了大数据技术后旅游人数统计存在的问题及原因进行深度挖掘，他的这种锲而不舍、誓不罢休的科学精神一定会影响到相关部门，并由此改变国内旅游统计的现状。由他组织主持的圆桌论坛更是汇聚了国际国内旅游统计方面的权威人士，从联合国旅游组织到国际上主要国家以及中国地级市旅游统计方法，透彻详尽，一定会让大家眼界大开，学有目标，赶有方向，值得期待。
近年来为配合乡村振兴国家战略，旅游首当其冲，成为最好的抓手，政府和社会资本大量投入乡村旅游，希望通过旅游赋能，实现乡村可持续发展。吴志才教授长期关注乡村旅游发展，并对此有很深的研究。他今天将针对当前全国乡村旅游发展现状及存在问题等，重点从"文化、产业、治理"三个方面谈如何助力乡村全面振兴。一是赓续乡村历史文脉，着力推动文化双创工程，促进农文旅深度融合，助力乡村文化振兴。二是提升乡村产业水平，推动农业一二三产融合发展，推动传统生产性农业向科技性农业和服务性农业转型升级，构建现代乡村产业体系。三是完善乡村治理体系，加强数字乡村、农业生产、人居环境等基础设施建设，畅通人才下乡通道，推动乡村集成式改革，全面促进乡村组织振兴。而在之后他主持的圆桌论坛上，有两个曾被中国旅游协会推荐的创新案例企业参与，将从实践的角度就活化乡村非遗文化、促进农文旅融合发展；让更多的"新农人"有盼头有甜头；数字科技赋能乡村旅游高质量发展方面有更深入的交流与探讨。
随着信息技术的应用，社交媒体的高度发达，"网红"正在颠覆和重构传统的营销概念，并形成强大的"流量资本"，也因此形成了旅游营销领域从文旅局长代言到目的地出圈的现象级事件，涌现出了淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、洛阳汉服热、长安十二时辰等典型案例。王德刚教授在对这些案例进行剖析和总结发现，"厚植基础"和"内容生产"正成为当下目的地出圈的关键要素；由以内容推广为主的广告式营销向以内容生产为主的传播式营销，成为当下旅游影响转向的主要方面；充分利用好社交媒体的传播优势，成为目的地营销创新的关键环节。他还将与哈尔滨、淄博、洛阳旅游行业主管部门负责人一起，诠释这些城市的出圈密码，并就注意力经济的属性特征以及现象级事件背后的内在逻辑、偶然背后的必然性进行解构。希望通过这个主题的讨论，让时下的网红城市和正在努力成为网红的城市主管部门能够不断探索，向长红不衰的目标迈进。
各位同仁：
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场和国际旅游最大客源国和主要目的地，探索出了独具特色的中国旅游发展之路。旅游业已日益成为"新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业"。我们旅游人身处这样一个朝阳产业、伟大行业，任重道远，让我们"而今迈步从头越"，向旅游强国的目标努力奋斗。
