市关于提升情绪价值、拉动情绪消费的调研报告

关于提升情绪价值、拉动情绪消费的调研报告

为贯彻落实中央关于深入实施提振消费专项行动、培育服务消费新增长点的决策部署,深刻把握新时代消费结构升级趋势,本单位于近期围绕"情绪价值"与"情绪消费"新业态开展了专题调研。本报告旨在分析当前全国及我市情绪消费发展态势,聚焦其中潜力巨大的宠物经济赛道,为我市制定相关产业政策、打造经济新增长极提供决策参考。

一、研究背景与现状分析

情绪消费,即消费者为满足情感需求、追求心理慰藉而进行的消费活动,正成为驱动经济增长的新兴力量。随着社会经济发展,人民群众的消费需求从生存型、物质型向发展型、精神型转变,更加注重消费过程中的仪式感、愉悦感和情感共鸣。宠物经济作为情绪价值消费的核心载体之一,展现出强大的市场活力。

(一)全国情绪消费市场方兴未艾

近年来,我国情绪消费市场规模持续扩大。研究报告显示,自2013年以来,我国情绪消费相关产业年均复合增长率达到12%,预计到2025年底,整体市场规模将突破2万亿元人民币。从购买"禁止蕉绿"的文创产品,到风靡全球的潮流玩具,再到日益火爆的宠物陪伴,消费者越来越愿意为"好心情"买单。国家统计局数据显示,2025年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出达〔*〕亿元,这充分反映了人民群众对精神文化生活和情感满足的强烈渴望。这一趋势标志着我国消费市场正经历一场由物质驱动向精神驱动的深刻变革。

(二)国内先进城市布局情绪消费产业的做法

国内一线城市和区域中心城市凭借其强大的消费能力和政策创新优势,在情绪消费领域已率先布局。〔*〕市、〔*〕市、〔*〕市等国际消费中心城市,通过大力发展"首店经济"、"首发经济"和"夜间经济",积极引进和培育新兴消费品牌,为情绪消费业态的成长提供了肥沃土壤。例如,〔*〕市通过举办"全球新品首发季"等活动,吸引全球时尚消费资源,构建多元化消费生态。〔*〕市则着力打造融合"中国潮"、"国际范"与"烟火气"的消费示范区,其情绪消费相关品牌扩张速度位居全国前列。这些城市普遍重视政策引导,通过发放消费券、优化消费环境、提供产业扶持等方式,将情绪消费的"流量"转化为经济发展的"增量"。

(三)我市情绪消费发展的现有基础与特点

我市(〔*〕市)作为〔*〕三角洲重要的制造业城市,经济基础雄厚,居民消费能力较强,为情绪消费的兴起提供了良好的市场环境。近年来,我市在文创、潮玩、特色餐饮等领域也涌现出一批受年轻消费者欢迎的品牌和业态。尤其在宠物经济领域,我市已初步形成覆盖宠物食品、用品、医疗及服务的产业链条,整体产值据估算已达数十亿元规模,展现出良好的发展势头。然而,与国内先进城市相比,我市情绪消费业态的集聚效应不强,缺乏具有全国影响力的头部品牌和标志性消费场景,相关产业政策体系尚在起步阶段,市场潜力亟待深度挖掘。

二、我市发展宠物经济的基础、优势与禀赋

宠物经济是"陪伴经济"的核心组成部分,其本质是满足人类情感寄托和精神慰藉的需求,是情绪消费最典型、产业链最长、市场潜力最大的细分赛道之一。据专家预测,2025年中国"陪伴经济"市场规模将突破500亿元,而宠物经济是其中的绝对主力。我市发展宠物经济,具备得天独厚的优势。

(一)雄厚的制造业基础是最大底气

我市拥有世界级的制造业集群,特别是在家电、家具、五金、塑料制品等领域具备强大的研发、设计和生产能力。这一优势可与宠物经济实现完美嫁接。随着宠物饲养的"精细化"和"智能化",智能猫砂盆、自动喂食器、宠物烘干箱、智能监控等"宠物家电"市场需求旺盛。我市完全有能力鼓励和引导本地家电巨头和中小企业开辟新赛道,利用现有技术、供应链和生产线,快速切入宠物智能用品市场,打造具有核心竞争力的"〔*〕智造"宠物用品标杆,抢占产业上游高地。

(二)独特的本土文化资源是宝贵财富

我市拥有独特的宠物相关历史文化资源。例如,我市〔*〕区是世界名犬"〔*〕犬"的原产地,〔*〕镇拥有全国规模最大的中高端〔*〕锦鲤交易市场。这些独特的"IP"是不可复制的宝贵财富,为我市发展宠物繁育、宠物赛事、宠物主题文旅等特色产业提供了极佳的切入点和文化背书。通过深度挖掘和活化利用这些文化符号,可以显著提升我市宠物产业的辨识度和品牌价值。

(三)明确的政府政策导向是重要保障

我市高度重视宠物经济的发展,已于2025年6月正式印发《〔*〕市推动宠物经济集聚发展行动方案》。该方案明确提出要培育壮大新兴消费,推动宠物经济全产业链布局和全业态协同发展,目标是到2027年形成具有市场竞争力的宠物产业集群。这一纲领性文件的出台,为我市发展宠物经济提供了清晰的路线图和坚实的政策保障,有助于统一思想、凝聚合力,引导社会资本和市场资源向该领域有序集聚。

(四)广阔的区域市场需求是强劲动力

我市地处全国经济最活跃的〔*〕三角洲核心区域,周边城市群消费水平高,养宠家庭数量庞大,对高品质的宠物产品和服务有着旺盛的需求。我市可以充分发挥区位优势和交通便利性,不仅服务本地市场,更能辐射整个大湾区乃至全国,成为宠物产品的重要生产基地和集散中心。

三、我市发展宠物经济的思路与建议

立足我市实际,应坚持"政府引导、市场主导、特色发展、全链构建"的原则,以制造业优势为基石,以情绪价值为核心,系统性、前瞻性地谋划我市宠物经济发展蓝图。

(一)空间布局建议:"一核、多点、全域友好"

构建层次分明、功能互补的产业空间格局。

打造"一个产业核心区":规划建设一个集研发、生产、交易、会展、培训于一体的"〔*〕宠物经济产业园"。引导宠物食品、用品、智能设备、生物医药等领域的龙头企业和创新项目入驻,形成产业集聚效应和规模效应。支持在产业园内建设高标准的宠物主题专业楼宇,对入驻企业给予租金补贴等优惠。

培育"多个消费示范点":在中心城区和重点城镇,选择条件成熟的商业综合体、特色街区,打造一批"宠物友好型商圈"。鼓励商场、餐厅、咖啡馆、酒店等设置宠物活动区或提供宠物友好服务,形成可逛、可玩、可消费的宠物主题消费场景。

推进"全域环境友好化":将"宠物友好"理念融入城市规划和社区建设。在公园、绿地中划定专门的宠物活动区,增设宠物便溺处理设施。鼓励有条件的社区创建"宠物友好社区",探索建立社区宠物档案、开展文明养宠宣传和邻里调解服务。

(二)产业链发展建议:上中下游协同发力

做强上游:聚焦研发与制造

宠物用品:重点推动传统家电、家具、纺织企业向宠物用品领域转型升级。设立专项研发基金,支持企业在智能穿戴、健康监测、新型环保材料等领域开展技术攻关。

宠物食品:引进国内外先进的宠物食品生产线和技术,鼓励发展针对不同品种、年龄、健康状况的定制化、功能性宠粮和零食。建立严格的食品安全标准和溯源体系。

宠物繁育与医药:依托"〔*〕犬"、"〔*〕锦鲤"等本土优势,建立规范化、标准化的保种和繁育基地。引进高端兽医药品、疫苗研发和生产企业,支持本地宠物医院提升技术水平。

搞活中游:畅通流通与服务

专业市场与会展:升级改造现有的〔*〕锦鲤市场,将其打造为国际性的水族交易中心。积极申办和承办全国性、国际性的宠物产业博览会和专业赛事,对办展企业给予高额补贴,提升我市在行业内的影响力。

数字营销与直播电商:培育一批专注于宠物领域的MCN机构和网络红人,利用直播、短视频等形式,推广"〔*〕智造"的宠物产品。建设宠物主题的电商直播基地。

专业人才培养:联合本地及周边地区的高等院校、职业技术学院,开设宠物医疗、护理、美容、训练等相关专业,通过实习补贴等方式,为产业发展储备专业人才。

做精下游:丰富消费与体验

宠物服务业态:大力发展宠物医疗保健、美容造型、寄养训练、行为矫正等高附加值服务。鼓励开设24小时宠物急诊医院。探索发展宠物保险、宠物信托、宠物殡葬等新兴服务。

宠物主题文旅:结合我市山水资源和美丽乡村建设,开发一批允许宠物同游的旅游线路、度假村和露营基地。围绕"〔*〕犬"等文化IP,开发系列文创产品、举办主题文化节。

宠物文化社群:支持成立各类宠物协会和俱乐部,定期组织宠物社交、知识讲座、公益领养等活动,构建活跃的宠物主社群,营造和谐的养宠文化氛围。

四、保障我市宠物经济健康发展的具体举措

为确保上述思路和建议落到实处,需在政策、招商、基建、宣传等方面提供全方位支持。

(一)强化政策规划配套

在已出台的《行动方