在全县宣传思想文化工作座谈会上的讲话
在全县宣传思想文化工作座谈会上的讲话
同志们,朋友们:
今天,我们召开全县宣传思想文化工作座谈会,邀请了宣传战线的干部同志、文艺协会的骨干力量、扎根民间的文化人才,以及活跃在线上的自媒体朋友和支持地方发展的民营企业家代表。大家齐聚一堂,目的就是深入学习贯彻习近平文化思想和中央、自治区、市委的最新精神,立足〔*〕县发展实际,共商宣传思想文化事业发展大计,为推动全县高质量发展凝聚更广泛的思想共识、汇聚更磅礴的精神力量。刚才几位同志的发言很有见地,讲得很好,听了很受启发。下面,我讲几点意见,与大家交流。
一、统一思想提高站位深刻认识宣传思想文化工作的战略意义
宣传思想文化工作,事关旗帜道路,事关发展全局,事关民心向背。在当前百舸争流、千帆竞发的县域发展格局中,其地位和作用愈发凸显。做好这项工作,不仅是政治任务,更是发展要务。
这既是坚守政治忠诚的根本要求。宣传思想文化工作的核心,就是要解决好举什么旗、走什么路、育什么人、担什么责的问题。当前,最重要的政治任务,就是要深入学习贯彻习近平文化思想,牢牢把握铸牢中华民族共同体意识这条主线。这是新时代党的民族工作的"纲",也是我们一切工作的出发点和落脚点。必须通过强有力的宣传思想文化工作,用主流思想凝心铸魂、用优秀文化浸润人心、用共同体理念团结各族群众,引导全县各族干部群众始终同心同向、守望相助,持续巩固社会稳定、民族团结、人民安居乐业的良好局面。
这又是重塑核心竞争力的战略选择。环顾周边,县域之间的竞争早已从单纯的招商引资、项目比拼,延伸到文化软实力、城市品牌影响力的深度角力。一个鲜明的文化标识、一个响亮的城市品牌,就是最宝贵的无形资产和最持久的核心竞争力。通过宣传思想文化工作,系统打造统一的城市名片、统一的文化IP、统一的农文旅品牌,能够有效整合资源、放大优势,帮助我们在区域发展赛道中抢占先机、赢得主动,走出一条各民族共建共享、文农旅深度融合、品牌化全域赋能的高质量发展新路子。
这还是增进民生福祉的民心工程。人民对美好生活的向往,不仅包括物质层面的富足,更包括精神层面的充实。高质量的文化供给、丰富多彩的文化活动、和谐文明的社会风尚,是提升群众幸福感、获得感、安全感的重要内容。加强宣传思想文化工作,就是要以文化人、以文惠民、以文润心、以文兴业,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,同时通过文化产业化发展,带动群众增收致富,实现物质文明和精神文明协调发展,夯实基层社会治理的根基。
这更是汇聚发展动能的时代担当。当前,〔*〕县正处在转型升级、跨越赶超的关键时期。面对新形势、新任务,比任何时候都更需要统一的思想、坚定的信心、昂扬的斗志。宣传思想文化工作承担着凝聚全域合力、重塑城市形象、汇聚发展动能的时代重任。必须牢牢掌握宣传思想文化工作的领导权、管理权、话语权,讲好〔*〕故事,传播好〔*〕声音,展示好〔*〕形象,为全县高质量发展提供坚强的思想保证和有利的舆论环境。
二、聚焦主线系统谋划全面构建〔*〕县域品牌传播新体系
做好新时代的宣传思想文化工作,不能满足于常规动作,更不能搞零敲碎打,必须树立系统思维,坚持"统一规划、系统布局、多业融合、全域品牌、长效运营、流量变现"的原则,一体推进城市文化IP、城市名片形象、文旅品牌体系、农产品区域公用品牌、乡村全域品牌化建设,构建一个"大宣传、大文化、大文旅、大产业"的全新发展格局。
第一,坚持顶层设计系统塑造品牌之魂。品牌建设,规划先行。要遵循"一个母品牌统领全域、一套视觉符号贯穿全域、一条核心主线统筹全域"的思路,搭建起一套标准化、系统化、专属化的〔*〕城市品牌体系。一要统一城市名片形象。要系统梳理"〔*〕湖与〔*〕山的山水生态脉络、森林与温泉的康养文脉、绥蒙革命的红色文脉、西口古道的交融民俗、高原绿色的农牧优品"这五大核心文脉,精准提炼、精心打造专属于〔*〕、辨识度高、正能量足、彰显中华民族共同体意识的城市名片。二要统一城市视觉IP体系。要将〔*〕的IP打造成为可沉淀、可增值、可授权、可运营的县域永久性公共文化资产。要系统设计〔*〕的城市LOGO、全域政务和景区景点的VI系统,形成一套覆盖党政机关、城乡环境、公共空间的标准化视觉体系,让外界对〔*〕的印象从模糊变得清晰,从分散变得统一。三要统一核心文化宣传主线。宣传工作要有魂,这个魂就是铸牢中华民族共同体意识。要突出文化认同、红色赓续、生态优先、产业富民这几个核心导向,围绕五大核心文脉,加强文艺创作、丰富宣传内容、策划文化活动、培育文旅业态,确保宣传有方向、创作有主题、推广有重点、品牌有根基。
第二,坚持守正创新打造文旅宣传矩阵。文化旅游是展示城市形象最直接的窗口。要固化四季品牌节会、打造全季文旅热点、构建全时宣传格局,全方位展示〔*〕的生态之美、康养之美、人文之美、丰收之美。一要打造四季固定IP节庆。要系统策划推出春季踏青、夏季避暑、秋季丰收、冬季冰雪等四季特色文旅活动,进行统一的视觉包装、统一的全媒体宣发、统一的达人采风造势,力求做到一场活动、一波曝光、一轮客流、一批销量、一重口碑,实现四季有主题、月月有活动、全年热度不断档。就在上个月,工商联的同志们赴京津冀地区成功举办了文旅推介活动,这是一个很好的开端,要持续发力。二要升级沉浸式文旅场景。要持续做优〔*〕湖湿地生态观光、温泉疗养度假、环湖康养打卡等日间业态,同时大力发展夜间经济,做强夜间灯光水秀、环湖夜游、星空康养等项目。要结合地方特色,打造沉浸式的民俗街区、非遗体验工坊、乡土文化场景,构建日夜双景、全域可游的格局。三要建强全媒体传播矩阵。要整合县内官方平台、自媒体平台、社交平台等各类资源,统一内容风格、统一品牌形象、统一选题策划,构建起抖音、快手、视频号、小红书等多平台联动的传播矩阵。要实现全域发声、全网出圈,力争到2026年底实现年接待游客200万人次的目标,持续提升〔*〕的知名度、美誉度和影响力。四要聚焦细分赛道突围。要立足〔*〕的资源禀赋,面向京津冀和周边城市客群,精准策划周末微度假、高原轻康养、近郊慢生活等文旅产品,持续做强红色研学、生态康养、乡村体验等特色赛道,形成差异化竞争优势。
第三,坚持品牌赋能擦亮农产金字招牌。农业是〔*〕的传统优势产业,也是富民兴县的根基。必须坚持"统一品牌、统一标准、统一包装、统一宣传、统一销售"的原则,以特色农牧品牌赋能乡村振兴,带动各族群众增收致富。一要全面打造区域公用品牌。要将全县的有机旱作杂粮、高原牛羊肉、〔*〕湖生态水产、山野特产等特色物产进行系统整合,统一打造"〔*〕好物"区域公用品牌。要推动我们的农产品实现从"零散产品"向"区域品牌"的转变,从"卖原料"向"品牌化、品质化、生态化、产品化"的全面升级。过去几年,我们在这方面已经取得了不错的成绩,"〔*〕藜麦醋"成功入选全国名特优新农产品名录,"〔*〕苹果"荣获国家地理标志产品认证,〔*〕莜面广受好评,多个产品通过有机认证,去年全年外贸出口额达到了1309.68万元,同比增长19.16%,这充分证明了品牌的力量。二要全面升级文创分级包装。要精心设计"亲民流通装、游客伴手礼装、高端礼盒装"三档标准化包装,深度植入〔*〕的文化元素,让每一件〔*〕特产都自带〔*〕文化、〔*〕故事、〔*〕形象,实现文旅赋能农品、包装提升价值、品牌带动溢价。三要全面打造可视化产地场景。要坚持"产地即品牌"的理念,系统打造一批杂粮示范基地、生态牧场、生态种养基地等可视化打卡体验场景。要常态化通过短视频、直播等形式,向消费者全过程展示田间管理、绿色种植、生态养殖、精细加工的画面,用事实夯实消费者对〔*〕绿色农品的信任背书。四要全面构建县乡村三级电商体系。要建强"县级直播中心、乡镇直播站点、农户自主直播"三级带货体系,常态化开展助农直播、产地直播、节庆直播。要主动对接各大平台的助农计划、乡村振兴流量扶持政策,全力拓宽线上销路。五要全面健全品质背书与故事宣传体系。要系统编制〔*〕农产品品牌白皮书、产地故事手册,全面完善地理标志、绿色有机认证。要大力推行"一物一码"溯源机制,让消费者扫码即可识产地、品文化、鉴品质。要用有温度、接地气、有情感的乡土故事宣传"〔*〕好物",塑造品牌形象。六要全面拓宽线下展示销售渠道。要统一形象、统一表述、统一输出,在县城商圈、高速路口、重点景区、民宿集群布局〔*〕农文旅体验展厅和特产直营店。要常态化组织企业参与全国性的农博会、文旅博览会等活动,深度对接机关食堂、国企采购、对口帮扶城市和京津冀商超渠道,让〔*〕的优质农产品走得出、卖得好、叫得响。
第四,坚持深度融合激活全域发展动能。文化、旅游、农业三者不是孤立的,必须推动其双向融合、互促共进,实现以文塑旅、以旅兴农、以农彰文、景产共生、全域共兴。一要通过文旅场景承载农品销售。全县所有的景区景点、研学基地、网红打卡点、精品民宿,都要配套设置"〔*〕好物"公用品牌农特产品展销区,让游客在游览康养美景的同时,能够品尝绿色味道、购买特色好物。二要通过农品渠道传播城市形象。所有特产包装、礼盒产品、电商店铺、溯源二维码,都要植入〔
开通会员或付费后下载完整纯净原版文档，支持自由下载复制。
