副省长在2024年全省文体旅产业融合发展推进会上的讲话(第2/2页)

（二）产品创新：打造文体旅产业市场核心竞争力。为客户创造价值、提供满足消费者多样化需求的创新产品和服务是文体旅产业的核心市场竞争力。在深入挖掘文化、体育、旅游产业之间内在联系和共通点的基础上，应基于系统的市场调研和数据分析，以持续的产品和服务创新打造灵活的市场应对策略，结合技术应用与数字赋能创造出更多具有特色和市场竞争力的产品和服务。首先，构建动态市场调研体系。采用问卷调查、深度访谈、社交媒体分析等定量与定性相结合的方法明确消费者对文体旅产品的需求。在保障消费者合法权益和数据安全的前提下，利用数据挖掘技术对消费者的购买历史、搜索行为、评价反馈等大数据进行行为偏好和需求特点分析，以识别不断变化的消费趋势和潜在需求。这些数据不仅能够帮助企业将新产品与市场精准对接，为相关行业组织提供产业创新发展方向，也能够为政府提供重要的资政参考依据。其次，建立灵活的产品创新机制。通过搭建开放的创新研发平台，鼓励跨企业、跨行业、跨产业的交流与合作，实现资源互补，促进技术创新，缩短产品从概念到市场的周期。与此同时，要进一步降低管理成本、提高生产效率，通过提升产品和服务的性价比，扩大市场份额，获得竞争优势。最后，要重视产品创新与技术应用的深度融合。在数字化时代，大数据、云计算、人工智能等技术的应用为文体旅产业融合提供了强大的技术支撑，数字化技术不仅能够提升产业的生产效率和服务质量，还能够打破时空限制，拓展产业的发展空间。虚拟现实、增强现实等科技手段不仅可以增强文化、体育、旅游等要素间的融合性，提升产品的吸引力和附加值，还可以针对不同消费群体的需求和喜好极大提升产品的差异性，以定制化的产品和服务让消费者获得更加深刻的沉浸式体验。因此，数字化赋能是产业融合发展的必然趋势，它要求我们持续推动文体旅产业的数字化转型和智能化升级，实现相关产业的智能化、网络化、协同化发展，推动文体旅产业融合向更高水平迈进。

（三）文化赋能：提升文体旅产业的文化软实力。文化建设承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命，是提高社会文明程度的重要途径。探讨文体旅产业融合的实践路径，文化赋能是不可或缺的一环。在文体旅产业融合中，文化赋能不仅有助于提升产业的文化内涵、树立文化品牌形象、打造产业集群文化软实力，更有助于构建相关产业的核心竞争力，提升文体旅产业的整体价值。作为文体旅产业融合的核心软实力，以文化赋能产业融合可以从文化内容产业化和增强旅游产品、体育产品的文化属性两个维度入手。文化内容产业化意味着以文化内容为核心，深挖文化内涵，打造高质量文化产品。可以依托文化历史及自然景观等资源开发多元文化产品，实现文化内容的产业化转型。而增强旅游产品、体育产品的文化属性则强调将文化元素融入旅游、体育产品及项目，通过沉浸式体验让游客感受文化魅力，深化旅游产品、体育产品文化内涵。具体实践路径包括三个维度。首先，文化赋能需要对地方文化资源进行深入挖掘和整理。文化不仅是历史的积淀，更是人类智慧的结晶。文体旅产业应当深化对文化资源的认识，提炼其精神内涵。这包括对传统文化、历史遗迹、自然景观等元素的创新性整合，以形成具有地方特色的文化符号和品牌形象。通过对这些文化元素的有机融合和创造性运用，可以为文体旅产品注入独特的文化内涵，将这些丰富的素材转化为具有吸引力的产品和服务，提升其在市场中的辨识度。其次，文化赋能强调文化创新的重要性。需要在传承和弘扬传统文化的基础上进行现代性的解读和再创造，形成具有时代特色的文化产品和服务，并进一步推动文化内容与旅游、体育产业的深度融合。通过开发文化主题旅游线路、打造文化特色小镇、举办文化体育活动等方式，将文化元素融入旅游和体育产品之中，以创新性的文化体验吸引游客，增强游客的体验感和认同感。最后，文化赋能还需要构建文化品牌体系。品牌是文化价值的载体，文化积淀的美誉度和文化品牌的知名度可以进一步提升文体旅产业的市场影响力和竞争力，不断吸引更多游客前来体验和消费。这需要在品牌塑造、宣传推广等方面下功夫，推动文体旅产业的可持续发展。深入研究文化、体育、旅游产业的内在联系与产业融合机理，积极探索推动文体旅产业高质量融合发展，不仅是提升公共服务水平、更好满足人民群众需求的必然要求，也是促进产业发展理念更新、加快推进产业改革的重要抓手。要坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，对文体旅产业融合发展所面临的新形势新任务进行科学研判，深化改革创新，不断开创文体旅产业融合发展新局面，为我国经济社会发展持续注入新的活力和动力。通过不断增强文体旅产业经济的贡献力，为中国式现代化发展提供力量支撑。

同志们，推动文体旅产业融合发展，任务艰巨，使命光荣。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定信心，锐意进取，扎实工作，努力开创我省文体旅产业融合发展新局面，为建设经济强省、美丽我省做出新的更大贡献！

谢谢大家！