文旅工作会议上的讲话：锚定目标谋发展，全力冲刺二季度经济

文旅工作会议上的讲话：锚定目标谋发展，全力冲刺二季度经济

同志们：

今天，我们召开此次会议，正值二季度这一承前启后、至关重要的关键时期，对于实现全年经济目标任务的圆满完成具有决定性意义。文化旅游产业作为〔*〕市的重要支柱产业，在推动经济发展中发挥着不可替代的关键作用。我们必须深刻领会当前形势与任务，以饱满的责任感和使命感，全力以赴确保文化旅游产业在二季度取得新的重大突破。

一、一季度工作回顾

（一）取得的成绩。一是旅游市场持续升温。一季度，全市共接待游客〔*〕万人次，同比增长〔*〕％；旅游总收入达到〔*〕亿元，同比增长〔*〕％。春节黄金周期间，各大景区景点游客接待量大幅增长，旅游市场呈现出火爆的态势。例如，〔*〕市古城接待游客〔*〕万人次，同比增长〔*〕％；〔*〕小镇接待游客〔*〕万人次，同比增长〔*〕％。二是文旅活动丰富多彩。我们成功举办了诸多具有鲜明地方特色的文化与旅游活动，吸引了众多游客的积极参与，显著提升了〔*〕市的知名度和美誉度。这些活动不仅极大地丰富了游客的旅游体验，也为当地居民带来了欢乐和经济收益。三是项目建设稳步推进。一批重点文化与旅游项目正在有序建设中，例如〔*〕街区的主体工程已完工〔*〕％，预计将于年底前竣工并投入使用；〔*〕景区正在进行内部装修和设备安装工作，有望在二季度实现部分对外开放。这些项目的竣工将进一步完善〔*〕市的文化与旅游产业体系，提升旅游服务的质量和水平。

（二）存在的问题。一是旅游服务质量有待提高。在旅游行业领域，部分企业服务意识尚显不足，服务规范化程度有待提高，导致游客投诉事件偶有发生。例如，个别旅行社出现强制购物、擅自调整行程等违规现象，这些问题严重损害了游客的旅游体验，同时也对〔*〕市的旅游形象造成了负面影响。二是文旅产业融合度不够。尽管我们在文化旅游产业融合领域进行了若干探索与尝试，但整体融合程度仍需提升，文化与旅游之间的协同效应尚未得到充分释放。部分文化资源尚未得到充分挖掘与利用，旅游产品在文化内涵方面存在不足，这在一定程度上制约了满足游客日益增长的多元化需求。三是市场竞争压力增大。随着周边地区文化旅游产业的迅猛发展，〔*〕市所面临的市场竞争压力逐步增大。一些新兴旅游目的地凭借其独具特色的旅游资源和优惠政策，成功吸引了众多游客，对〔*〕市的旅游市场份额产生了显著的冲击效应。

二、二季度工作目标

（一）总体目标。在二季度，我们必须努力实现接待游客达到〔*〕万人次，同比增长〔*〕％；旅游总收入达到〔*〕亿元，同比增长〔*〕％。通过一系列精准有效的工作举措，进一步提升〔*〕市文化旅游产业的发展质量和效益，为完成全年经济目标任务奠定坚实基础。

（二）具体目标。一是提升旅游服务质量。游客投诉率同比下降〔*〕％，旅游服务满意度达到〔*〕％以上。加强对旅游企业的监管，规范旅游市场秩序，提高旅游从业人员的素质和服务水平。二是推进文旅产业融合。打造〔*〕个具有代表性的文旅融合项目，推出〔*〕条特色文旅线路。深入挖掘〔*〕市的文化资源，将文化元素融入旅游产品和服务中，丰富旅游产品的文化内涵。三是加大市场营销力度。通过线上线下相结合的方式，提高〔*〕市文旅的知名度和影响力。在主要客源地举办〔*〕场旅游推介会，吸引更多游客前来〔*〕市旅游。

三、二季度工作重点及措施

（一）着力提升旅游服务质量。一是加强旅游市场监管力度。协同市场监管、公安等部门，开展旅游市场专项整治行动，严厉打击各类违法违规行为，包括但不限于强制购物、虚假宣传、不合理低价游等。建立健全旅游投诉处理机制，确保有诉必接、有接必查、有查必果，切实维护游客合法权益。加强对旅游企业的日常监管，定期对旅行社、景区景点、酒店等进行检查，督促企业规范经营行为。对存在问题的企业，责令限期整改，对整改不到位的企业，依法依规进行处理。二是提升旅游从业人员素质。组织开展旅游从业人员培训活动，涵盖导游、酒店服务人员、旅游管理人员等。培训内容包括服务技能、职业道德、法律法规等方面，通过培训提高从业人员的业务水平和服务意识。建立旅游从业人员考核评价机制，对表现优秀的从业人员进行表彰和奖励，对违规违纪的从业人员进行严肃处理，形成良好的行业风气。

（二）推进文旅产业融合。一是挖掘文化资源，打造特色文旅产品。深入挖掘〔*〕市的民族文化、历史文化、民俗文化等资源，将其与旅游相结合，打造具有独特魅力的文旅产品。例如，积极开发以〔*〕文化为主题的旅游演艺项目、以〔*〕市古城历史文化为背景的文化体验游项目等。倡导旅游企业坚持创新驱动，打造具有个性化、差异化特点的旅游线路和服务。针对亲子游市场，精心策划亲子研学旅游产品；针对自驾游市场，创新推出自驾露营旅游产品等。二是加强文旅项目建设，促进产业融合发展。加快推进在建文旅项目建设，确保项目按时按质完成。同时，积极谋划新的文旅项目，吸引更多的社会资本投入到文旅产业中来。例如，规划建设文化创意产业园、文旅特色小镇等项目，促进文化产业与旅游产业的深度融合。深化与其他产业的融合发展战略，积极推进文化旅游产业与农业、工业、体育、康养等产业的联动发展。推进乡村旅游发展，实现农业生产与旅游观光的有机结合。拓展工业旅游项目，使游客深入了解〔*〕市的工业文化。举办体育赛事旅游活动，吸引广大体育爱好者参与比赛并体验旅游。

（三）加大市场营销力度。一是创新营销方式，拓展客源市场。充分利用新媒体平台，开展线上营销活动。通过抖音、微信、微博等平台，发布〔*〕市的旅游宣传视频、图片、文章等内容，吸引更多的潜在游客关注〔*〕市。与知名旅游博主、网红达人合作，邀请他们来〔*〕市体验旅游，并通过他们的社交媒体账号进行宣传推广，扩大〔*〕市文旅的影加强线下营销活动，积极参加国内外各类旅游展会、推介会等活动。在主要客源地举办旅游推介会，向当地旅行社、媒体和游客介绍〔*〕市的旅游资源和产品，拓展客源市场。与各大旅行社建立合作关系，推出优惠旅游线路和产品，吸引更多游客前来〔*〕市旅游。二是打造旅游品牌，提升〔*〕市形象。进一步打造〔*〕市的旅游品牌，突出〔*〕市的特色和优势。加强对"〔*〕市古城""遇见〔*〕市"等知名旅游品牌的保护和宣传，提升品牌的知名度和美誉度。同时，培育新的旅游品牌，如"〔*〕市文旅融合示范区""〔*〕市康养旅游目的地"等，丰富〔*〕市的旅游品牌体系。加强旅游形象宣传，通过制作高质量的旅游宣传片、宣传册等资料，向外界展示〔*〕市的自然风光、人文景观和民俗风情。在机场、高铁站、高速公路等交通枢纽设置旅游宣传广告牌，提高〔*〕市的曝光率。

四、保障措施

（一）加强组织领导。成立由局主要领导任组长的二季度经济冲刺工作领导小组，负责统筹协调各项工作。领导小组下设办公室，具体执行日常工作的各项任务。明确划分