市文旅局局长在2025年中国旅游日的讲话

〔*〕市文旅局局长在2025年中国旅游日的讲话

尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的市民朋友们、游客朋友们：

上午好！在这春意盎然、生机勃勃的美好时节，我们满怀喜悦地迎来了2025年中国旅游日。在此，我谨代表〔*〕市旅游管理局，向莅临今天活动的各位领导、各位来宾致以最热烈的欢迎。向长期以来关心、支持〔*〕市旅游发展的社会各界人士表达最衷心的感谢！并向广大市民和游客朋友们致以最诚挚的问候！中国旅游日，是一个属于全体旅游人的节日，也是一个让广大市民和游客更加深入了解旅游、参与旅游的重要契机。自2011年设立以来，中国旅游日已成为我国旅游行业的重要品牌，对于提升国民旅游意识、激发旅游消费热情、促进旅游业发展发挥了积极作用。今年，我们以"锦绣山河美好旅程"为主题，举办一系列丰富多彩的活动，旨在让更多的人感受到旅游的魅力，享受到旅游带来的快乐和幸福。

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，在社会各界的共同努力下，〔*〕市旅游业取得了长足发展。我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，按照高质量发展的要求，大力实施"旅游强市"战略，不断优化旅游产业结构，提升旅游服务质量，丰富旅游产品供给，推动旅游业实现了持续健康发展。当前，〔*〕市已跃升为国内外著名的旅游胜地，不断吸引着众多游客前来游览观光、放松身心。立足于新的历史起点，我们深刻认识到，在〔*〕市旅游业蓬勃发展的同时，仍面临诸多挑战和问题。例如，旅游产品供给尚未完全满足游客日益增长的多元化、个性化需求；旅游服务质量亟需进一步提升；旅游市场秩序亦需进一步规范。为促进〔*〕市旅游业的高质量发展，我们将着力推进以下几项重点工作。

一、强化旅游品牌建设，提升〔*〕市旅游的知名度和美誉度

品牌是旅游之核心竞争力，亦是吸引游客之关键因素。我们将深入挖掘〔*〕市的历史文化、自然风光及民俗风情等特色资源，精心打造一批具有〔*〕市特色、在国内外具有较高知名度和影响力的旅游品牌，以进一步提升我市的旅游品质和吸引力，为推动地方经济社会发展贡献力量。

（一）打造文化旅游品牌。〔*〕市拥有悠久的历史和灿烂的文化，〔*〕小镇、〔*〕寺、〔*〕山等都是〔*〕市文化的重要代表。我们将加大对这些文化遗产的保护和开发力度，通过举办文化节、艺术展览、民俗活动等形式，让游客更加深入地了解〔*〕市的历史文化底蕴，感受〔*〕市文化的独特魅力。同时，我们还将推动文化与旅游的深度融合，打造一批文化旅游精品线路和项目，如〔*〕历史文化街区游、闽南文化体验游等，让游客在旅游中体验文化，在文化中感受旅游。

（二）打造滨海旅游品牌。〔*〕市拥有美丽的海岸线和迷人的海滨风光，是国内著名的滨海旅游城市。我们将充分发挥这一优势，加强滨海旅游资源的整合和开发，完善滨海旅游基础设施和服务设施，打造一批滨海旅游休闲度假产品，如海滨浴场、海上运动、海岛旅游等。同时，我们还将举办各类滨海旅游主题活动，如沙滩音乐节、海洋文化节等，吸引更多的游客前来享受滨海旅游的乐趣。

（三）打造乡村旅游品牌。〔*〕市乡村地区拥有得天独厚的自然美景和丰富多彩的民俗文化，为发展乡村旅游提供了优越条件。本地区将坚决贯彻执行乡村振兴战略，积极推进乡村旅游与农业、文化产业、生态文明等领域的深度融合，倾力打造一系列富有乡村特色的旅游产品和项目，包括农家乐、乡村民宿、田园综合体等。此外，我们还将着力加强乡村旅游基础设施建设，持续改善乡村旅游环境，不断提升乡村旅游服务质量，确保游客在乡村旅游的体验中能够充分感受到田园生活的宁静与美好。

二、优化旅游产品供给，满足游客多样化、个性化的需求

随着人民群众生活水平的不断提升以及旅游消费观念的深刻变革，游客对于旅游产品的需求正日益呈现出多样化、个性化的趋势。为充分满足广大游客的殷切需求，我们将持续深化旅游产品供给侧改革，不断丰富和优化旅游产品种类，以更好地适应时代发展的潮流。

（一）发展全域旅游。全域旅游是一种全新的旅游发展理念和模式，它强调旅游发展要实现全区域、全要素、全产业链的融合发展。我们将按照全域旅游的要求，统筹规划全市旅游资源，加强旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系，推动旅游与城市建设、产业发展、生态保护等深度融合，打造"处处是风景、时时可旅游、行行加旅游"的全域旅游新格局。

（二）开发新兴旅游产品。我们将紧跟旅游市场发展趋势，积极开发新兴旅游产品，如研学旅游、康养旅游、体育旅游、工业旅游等。通过这些新兴旅游产品的开发，满足不同游客群体的需求，拓展旅游市场空间。例如，我们将充分利用〔*〕市丰富的教育资源和科研机构，开发一批具有特色的研学旅游产品，让学生在旅游中增长知识、开阔视野。我们还将依托〔*〕市良好的生态环境和医疗资源，开发康养旅游产品，为游客提供健康养生、休闲度假的好去处。

（三）提升传统旅游产品品质。对于〔*〕小镇、〔*〕寺、〔*〕市大学等传统旅游景区景点，我们将加大投入，加强基础设施建设和环境整治，提升景区景点的服务质量和管理水平。同时，我们还将通过创新旅游产品和服务，丰富景区景点的文化内涵，提高传统旅游产品的吸引力和竞争力。例如，我们将在〔*〕小镇推出更多的文化体验活动和特色旅游项目，让游客更好地感受小镇的文化魅力。我们还将对南〔*〕寺周边环境进行整治，完善旅游服务设施，为游客提供更加舒适、便捷的旅游环境。

三、加强旅游市场监管，营造良好的旅游市场秩序

良好的旅游市场秩序是旅游业健康发展的重要保障。我们将进一步强化旅游市场监管力度，严厉打击各种违法违规行为，坚决维护广大游客的合法权益，努力营造一个公平竞争、诚实守信的旅游市场环境。

（一）加强旅游执法力度。我们将联合公安、市场监管、交通等部门，建立健全旅游综合执法机制，加强对旅游市场的日常巡查和专项整治。严厉打击"黑社""黑导""黑车"等非法经营行为，坚决查处强迫消费、虚假宣传、价格欺诈等违法违规行为，对违法违规企业和个人依法依规进行严肃处理，形成有力震慑。

（二）加强旅游服务质量监管。我们将建立健全旅游服务质量评价体系，加强对旅游企业服务质量的监督检查。通过游客满意度调查、明察暗访等方式，及时了解游客的需求和意见，督促旅游企业不断改进服务质量。同时，我们还将加强对旅游从业人员的培训和管理，提高旅游从业人员的业务素质和服务水平，为游客提供优质、高效的服务。

（三）加强旅游诚信体系建设。我们将建立旅游企业和从业人员诚信档案，完善诚信评价机制和奖惩机制。对诚信经营的旅游企业和从业人员给予表彰和奖励，对失信企业和个人进行公示和惩戒，引导旅游企业和从业人员树立诚信意识，自觉遵守法律法规和行业规范，共同营造良好的旅游市场秩序。

四、推进旅游信息化建设，提升旅游服务智能化水平

在信息技术迅猛发展的当下，