文旅发展中的思考与分析

文旅发展中的思考与分析

随着人们生活质量的不断提高，旅游已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分。随着文化和旅游业的融合不断深入，文旅也成为了当前的一个热门词汇。文化遗产、文学作品、艺术展览等众多文化元素与旅游相融合，给人们带来了身心愉悦的体验，也为旅游行业的发展提供了新的动力。然而，在文旅的蓬勃发展中，一些问题也亟需进行解决。

一、文旅融合中存在的问题及原因

（一）低水平的文旅融合

当前，许多地区和企业在推动文旅融合方面尚未取得较好的成效。在推广旅游产品时，文化因素过于弱化，往往只是简单地将文化元素添加到旅游产品之中，靠单一的模范模式进行推广，缺少创新理念，缺乏真正的融合和升华。

主要是传统旅游、文化产业与大众文化之间存在的"固化隔阂"，导致三者的融合仍处在初级阶段。此外，也有一些地区和企业仅仅注重景区景点的开发，往往缺乏对文化元素的深度挖掘和充分利用，未考虑长远发展。

（二）文旅产品同质化严重

当前，文旅产品市场上同质化现象愈发严重。各地旅游景点上的文化展示形式重复、内容雷同，没有形成独具特色的文旅产品。许多游客旅游结束之后往往对文旅产品的描述都大同小异，文旅产品无法给旅客新的体验，无法提现各区特色。

主要归根于从业者缺少文化知识和长远眼光。文化元素作为文旅产品开发中的重要资源，内容丰富性和独特性是其最大的特点。经常出现的问题是，从业者将少数民族文化、民俗文化等文化元素搬来搬去，缺乏深入的研究和开发，根本不知道文化的来源和发展的规律，缺乏独特的设计思路。

（三）环境保护方面存在缺陷

近年来，一些地区由于过分追求发展而对环境造成了较大的损害。很多景点、文创区等地方面对大量的游客涌入而无法有效保护周边环境。

究其原因，地方政府和经营者重视短期效益，而忽略了环境保护的长远、全局性利益。此外，也有部分游客缺乏环境保护意识和自律意识，乱扔垃圾等行为也使得环境保护成为文旅一大治理难题。

二、文旅融合促进思路

（一）加强文旅中的文化挖掘

在文旅融合中，应考虑如何深层次挖掘文化元素，打破"文化元素只是旅游景点的一个附属品"的刻板思想，全方位理解文化元素，最大化发挥文化元素的传承作用，注重挖掘某一地区特色文化元素，形成独特的文旅产品，提高文旅产品的知名度和美誉度。

（二）升华文旅产品的文化内涵

文旅产品的升华是提高产品质量、增强旅游产品活力、推进文旅产业融合发展的重要手段。在推广文旅产品时，应从大众文化和艺术文化方面入手，涵盖周边特色文化、区域特色文化、国家非物质文化遗产等。要深入挖掘文化内涵，解释文化元素背后的美学及文化符号，注重在旅游者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等多个感官方面实现文化内涵升华。

（三）优化文旅产品现有资源

在推动文旅融合发展的过程中，注重发掘和优化现有的文旅产品，强化文旅产品的整体性和创造力。不同文旅产品之间要实现资源优化和利益平衡，注重从产品研发、宣传推广、经济效益等层面来综合考虑。同时考虑如何形成文旅产业生态，形成产业链的战略布局以及产业链的提升。

（四）加强环境保护

文旅融合的推动不仅要考虑经济效益，同样也要注重生态保护，这对于文旅产业的可持续发展具有重要意义。应将环境保护纳入到文旅融合的战略计划之中，发挥文旅产业的产业链作用，将生态保护、文化传承作为链上的重要节点，有效协调和平衡资源利用和环境保护。

三、文旅融合发展面临的机遇

（一）数字化、智能化带来新的变革

数字化、智能化是当前社会发展的趋势，这也将在未来对旅游业和文化产业产生极其深远的影响。数字化、智能化不仅可以实现文旅产品的精细化管理和反馈，更可以实现文旅融合产品的高级定制模式，为文旅融合带来全新的可能性。

（二）人民对生活质量的追求

人民对生活质量的追求将成为文旅融合发展的内生动力。文旅融合所展示的优质生活、文化体验、旅游休闲等，也将成为人们日常生活的重要组成部分。文旅融合对于传承和发展文化传统，推动和扩大文化输出也发挥着重要的作用。

（三）文化产品发展的深入推进

随着人们文化素质的提高，文化产品市场日趋成熟，文旅融合将能够为文化产品的深入推进扫清道路。文旅融合中所展示的人文景观、文化传承、文化交流等，也必将推进文化产业的发展。