县乡村振兴调研报告

县乡村振兴调研报告

在党和国家政策指引下，乡村振兴进入品牌时代。乡村振兴的总目标是"产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕"，每一项都离不开品牌的参与。传统农业品牌，如区域公用（公共）品牌、企业品牌、产品品牌等蓬勃发展，同时涌现出一批党建品牌、乡村治理品牌、乡村文旅品牌、生态品牌等，这些新兴品牌在乡村振兴实践中愈发显得重要。在乡村这个独特的经济载体上，通过上述各类品牌延伸至政治、经济、社会、文化和消费等领域，展示出乡村的独特竞争力，以此吸引人才流、资金流和科技流等，有效赋能乡村全面振兴。

一、〔*〕县品牌赋能乡村振兴存在的问题

（一）品牌建设缺乏战略规划

由于缺乏乡村振兴品牌建设整体规划设计，乡村振兴品牌整体呈"小、散、弱"状态。存在着：传统农业品牌无法做到用区域品牌聚合企业品牌，进而带动一批产品品牌迅速崛起。各品牌之间缺乏相互贯通、相互支撑，难以形成品牌整体效能。品牌文化内涵的挖掘在深度和持续性上不足。品牌传播缺乏系统性方案，传播效率不高.

（二）农业主体品牌建设水平不平衡

以〔*〕省花卉示范园区为代表的企业和部分合作社品牌意识较强，品牌建设颇具水准。部分农户有了让自己的农产品区别于其他人的想法，并迈出了给农产品注册商标的关键一步，但后续品牌的运营缺乏相应能力。大多数农业主体表示创建品牌无能为力，还停留在传统产销初级农产品阶段。

（三）新兴乡村振兴品牌认识不到位

新兴乡村振兴品牌整体还处于自发阶段，从自发向自觉的转变，亟须确立品牌赋能乡村振兴新理念，使之成为乡村振兴各相关主体的共识及行动。以党建品牌为例，部分受访者认为品牌创建是"虚活计"，踏踏实实把事情做好就行了。另外，开展党建品牌创建的乡镇尚处于起步阶段，现有的村（社区）《党建品牌创建实施方案》大多数形式上都包括了品牌名称、品牌内涵和品牌体系三部分，但缺乏提炼，更像是党建工作总结。

（四）品牌建设人才匮乏

品牌建设缺少具备规划能力、专业技能和实战经验的人才。部分相对做得好的，如直播带货环节，杨桥街道大村子社区"乘风破浪的宝妈"虽然掌握了一些互联网知识和技术，但是像"滇西小哥""九乡杞妈妈"那样品牌化发展、特色化展示，在〔*〕区域内有一定名气，还存在较大差距。

二、完善〔*〕县品牌赋能乡村振兴的实践探索

（一）加强对品牌赋能乡村振兴的规划

品牌建设是战略性和全局性工作，建议在县级层面成立品牌战略领导小组，统一指导和协调全县品牌建设工作。第一，构建两个格局。一是形成共同促进乡村振兴品牌建设的工作格局。建立乡村振兴品牌工作推进机制，整合全县有关部门、行业协会资源，打破部门界限，增强协同能力，解决品牌建设各环节管理中可能出现的问题，合力推动全县乡村振兴品牌建设取得新成效。二是以兰茂IP统领全域品牌化格局。在已有兰茂IP的基础上深化拓展，延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，注重内容与商业亲密接触，培育形成IP创意产业链和产业集群，使之具有更强的商业承载力，统领全域品牌矩阵。第二，建立健全规章制度。一是梳理、总结乡村振兴各类品牌创建的规律及方式方法，编制科学合理的品牌实施战略，明确品牌建设的长远目标、细化不同阶段的具体目标及执行流程。二是建立健全品牌管理、品牌营销、品牌传播和品牌保护等品牌全链条建设的制度和流程，使品牌建设工作有章可循。三是建立完善乡村振兴品牌建设工作的评估体系，对乡村振兴品牌建设工作和成果进行合理的评价。第三，文化内涵的挖掘和传播。通过乡村振兴品牌文化内涵的挖掘和传播，不断培育和释放品牌的发展潜能，持续为乡村振兴赋能。一是深入挖掘、提炼苗族、彝族等〔*〕世居民族独特的民俗风情，以诸葛亮七擒孟获、兰茂文化、徐霞客两次游历〔*〕等历史文化，花灯龙狮文化、民间传说掌故、创新创业的奋斗经历等，在创建文化品牌的同时，丰富其品牌文化内涵。二是做好品牌宣传工作。品牌是干出来的，也是讲出来的。三是运用好独具特色的"菜篮子艺术季"，以品牌受众喜闻乐见的方式，构建多元化的品牌传播体系。

（二）化解农业主体品牌建设问题

第一，以激励机制促进乡村振兴品牌建设。对于有能力创建运营品牌的农业主体，出台鼓励政策、"以奖代补"政策，鼓励品牌建设主体加大品牌建设投入力度、建立品牌管理体系、提高品牌培育和运营等能力。第二，以区域品牌解决大部分农业主体无法独立创建运营品牌问题。一方面，传统农业区域品牌能克服产业分散经营的缺陷，实现品牌、渠道、公共基础设施的共享，提升产业资源效能。另一方面，能有效形成品牌联农带农机制。只要符合标准的农业主体都可以申请使用该品牌，并获得对应品类的专属品类销售权，解决大部分农业主体无法独立创建运营品牌问题。同时也倒逼各生产主体采用统一标准，实现质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有检测，从而促进农业产业高质量发展。第三，加强示范引领。挑选在品牌建设品类具有代表性、品牌建设成效显著的品牌建设主体作为示范点，通过现场观摩、品牌展示、经验交流等活动，深入分析其品牌建设过程，总结成功的经验、策略和模式，形成可复制、可推广的操作模式。激发更多品牌建设主体的内生动力，促进品牌建设水平的提升。

（三）确立品牌赋能乡村振兴新理念

第一，重塑品牌赋能乡村振兴新理念。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌赋能乡村振兴本质上是贯彻新发展理念、实现高质量发展，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，将乡村振兴具体的工作品牌化推进。农特产品、文旅产品可以打造品牌，劳动务工可以有品牌，消费场景可以打造品牌......在把准乡村振兴、农业农村现代化发展大势基础上主动作为。第二，以党建品牌为核心。一是紧紧围绕中心工作，用品牌建设的理念、方法和机制，通过创新工作模式