某某市文化和旅游局2025年上半年工作总结和下半年工作计划

某某市文化和旅游局2025年上半年工作总结和下半年工作计划

2025年上半年，某某市文化和旅游局在市委、市政府的坚强领导下，深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕"六个春城"建设目标，以打造世界知名休闲度假旅游目的地为核心，统筹推进文化遗产保护、文旅产业升级、市场推广等重点工作，取得阶段性成效。现将工作总结及下半年工作计划汇报如下：

一、上半年工作总结

（一）文旅经济稳步复苏，市场活力持续释放

2025年上半年，某某市文旅市场呈现强劲复苏态势。春节期间接待国内游客1464.37万人次，同比增长7％，实现国内旅游花费161.61亿元，同比增长5％。五一假期接待国内游客1261.27万人次，同比增长7.29％，旅游收入136.96亿元，同比增长11％，人均消费达1085元，连续多个节假日突破千元大关。一季度入境游订单同比增长90％，长水国际机场出入境旅客达83万人次，同比增长83.73％，其中外国旅客13万人次，同比增长70.22％。

重点景区和业态表现突出。西山景区投资8400万元完成环境综合整治提升，新增人行栈道、观景平台等设施，客流量显著增长。云南民族村与法国普德赋团队合作，创新少数民族文化展示形式，推出沉浸式体验项目，游客满意度提升20％。官渡区通过"演唱会＋"模式，上半年举办超6场大型演唱会，吸引超10万人次跨城消费，带动周边商圈销售额增长25.5％，酒店入住率达100％。斗南花市、公园1903等国家级夜间文化和旅游消费集聚区持续繁荣，夜间经济成为文旅消费新引擎。

（二）重点项目扎实推进，产业升级成效显著

1.黄金旅游线路建设：全力打造滇池旅游黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈等6条"黄金旅游线路"，串联沿线景区、乡村和文化资源。滇池绿道外海段一期71.9公里建成开放，连通8个湿地公园和20多个乡村，成为市民游客生态休闲新热点。海晏村、小渔村等乡村旅游品牌知名度大幅提升，46个滇池沿岸重点村客流量超千万人次，营业收入5.4亿元，集体经济收入1.04亿元，村民人均增收974.2元。

2.景区提质升级：推动西山、世博园、轿子山等传统景区改造，轿子山新建2条索道和游客中心，接待能力提升30％。云南民族村、石林景区等3家获评省级绿美景区标杆，晋宁-安宁"美丽乡村归园田居"等2条线路入选全国乡村旅游精品线路。

3.重大项目落地：鄯阐古城项目正式落地草海片区，规划建设云津市集、云锦花街等功能区，打造沉浸式主题公园。滇池度假区16个重点项目集中开工，涵盖文旅、数字经济等领域，总投资44亿元，其中怡景园酒店、海晏村特色旅游提升项目等6个亿元以上项目进展顺利。云南省科技馆新馆复工建设，预计2025年完成基建工程，建成后将成为区域性科创与教育新地标。

（三）文化遗产保护与传承，彰显某某特色

1.非遗活态传承：举办2025年某某市"文化和自然遗产日"暨官渡第十五届非物质文化遗产联展，展示瓦猫、金银器制作等非遗项目，吸引超10万人次参与。官渡古镇糖画、螺蜂村窑制陶等技艺实现从抢救保护到自主造血的蜕变，形成"非遗＋旅游""非遗＋文创"等新模式。

2.文物保护利用：推进石寨山考古遗址公园建设，加强大观楼、云南陆军讲武堂等地标性历史文化遗产保护。云南陆军讲武堂开发11个系列130余种文创产品，年销售额突破500万元。翠湖博物馆群落串联15个博物馆、纪念馆，推出4条主题线路，上半年接待游客超50万人次。

3.乡村文化振兴：打造54个农文旅融合发展村，推动盘龙、晋宁等地乡村旅游提质升级。宜良河湾村马蹄湾创意农业示范园累计接待游客18万人次，实现收入250万元；石林矣美堵村年接待游客超10万人次，集体收入达50万元。

（四）宣传推广创新突破，品牌影响力显著提升

1.精准营销：与无忧传媒、携程等合作，开展"赏花游""食菌季""观鸥季"等主题营销，联动多城网络新媒体协会扩大传播。2024年推出"彩云之南等你来"夜间惠民演出200余场，成为某某文旅新名片。

2.活动引流：举办某某国际文化旅游节、滇池东岸国际咖啡文化嘉年华等活动，吸引游客超200万人次。官渡区"22℃生活"超级演唱会等大型活动带动周边消费超千万元。

3.跨境合作：借助中老铁路开通和东盟免签政策，加强与南亚东南亚国家旅游合作。磨憨口岸一季度出入境人员4.2万人次，同比增长49％，马来西亚、泰国等成为主要客源国。组织旅游企业参加泰国国际旅游展等活动，签约跨境旅游项目13个。

（五）文旅融合纵深发展，新业态亮点纷呈

1.数字文旅：云南数字文旅产业园入驻企业60家，涵盖大数据、人工智能等领域，720云VR全景平台累计服务超5亿人次，带动经济价值数十亿元。推出"VR云南旅游大全"，将480多个景点数字化呈现，线上浏览量破亿。

2.文旅＋科技：某某微想智森公司开发720云VR智能交互工具矩阵，在滇池大坝、南屏街等区域实现5G网络全覆盖，下行速率达800Mbps，提升游客体验。讲武文创与高校合作开发"数字鲜花"NFT，链接蓝花楹街区、斗南花市等线下场景，推动文创产品数字化转型。

3.农文旅融合：打造"环滇池乡村生态旅游圈"，推出宜良-阳宗海"生态康养农耕文化"等2条全国精品线路。福保半岛举办大地丰收艺术节，团结鑫苹果庄园实现种采销一条龙服务，带动乡村产业融合发展。

（六）服务质量持续提升，市场秩序规范有序

1.公共服务优化：金碧公园升级改造后开放，新增休憩空间4917平方米，成为策展型艺文生活公园，举办彩云市集、非遗展演等活动20余场。推进"厕所革命"，新建、改造旅游厕所50座，星级厕所占比达80％。

2.市场监管强化：开展旅游市场专项整治，查处不合理低价游、黑导游等案件32起。推动旅游电子合同上线，实现团队行程单实时监管，投诉处理率达100％。

3.安全保障有力：建立"政府统筹协调、部门依法监管、企业落实主体责任"的安全管理体系，开展文旅行业安全生产大检查，排查整改隐患120处，上半年未发生重特大安全事故。

二、存在的问题

（一）产业结构有待优化

传统观光游占比仍较高，休闲度假、康养旅居等高端产品供给不足，非门票收入占比偏低，景区二次消费项目缺乏吸引力。

（二）区域发展不均衡

主城区文旅资源集中，北部县区基础设施薄弱，乡村旅游同质化现象突出，特色挖掘不够深入。

（三）宣传推广精准度不足

线上营销渠道分散，针对年轻客群、国际市场的精准推广力度不够，文旅IP的国际影响力有待进一步提升。

（四）人才支撑薄弱

文旅专业人才尤其是高端策划、运营、管理人才短缺，制约了产业创新发展。

三、下半年工作计划

（一）加快产业升级，打造世界级旅游目的地

1.推进重点项目建设：全力推动鄯阐古城、滇池度假区16个重点项目建设，确保怡景园酒店、海晏村提升项目等年内竣工投用。加快云南省科技馆新馆建设，力争2025年完成基建工程。

2.丰富产品供给：深化"旅游＋"融合，开发低空飞行、房车露营、研学旅行等新业态。推进石林-九乡地质奇观旅游线路建设，打造国家级地质公园品牌。培育5－8家五星级酒店、30家康养度假酒店，建设10条特色街区和2家大型诚信旅游购物中心。

3.提升景区品质：完成西山、世博园等景区智慧化改造，实现4A级以上景区智能导览、线上预订全覆盖。推动阳宗海国家级旅游度假区创建，新增3－5个复合型精品景区。

（二）深化文旅融合，增强文化软实力

1.加强文化遗产保护：实施石寨山考古遗址公园一期工程，推进某某瓦猫、云南围棋子等非遗项目传承基地建设。举办"某某非遗购物节"，推出非遗主题旅游线路5条。

2.打造文化IP：以翠湖博物馆群落为核心，开发"环翠湖历史遗迹游"等深度文化体验产品。支持云南民族村与普德赋团队合作，推出沉浸式民族文化演艺项目。

3.推动农文旅融合：完成54个农文旅融合村建设，重点打造盘龙、晋宁等18个县区的乡村旅游示范带。举办"中国农民丰收节"系列活动，推广"农业＋观光＋体验"模式。

（三）强化宣传营销，扩大某某文旅影响力

1.创新营销方式：与抖音、小红书等平台合作，开展"有一种叫云南的生活"主题短视频大赛，吸引用户参与互动。推出"某某旅游打卡地图"，整合Citywalk、避暑避寒等热点线路。

2.拓展客源市场：针对东南亚、欧美等国际市场，举办某某文旅推介会，开通"某某-曼谷""某某-新加坡"旅游包机。依托中老铁路，推出"中老泰跨境游"产品，吸引东盟游客。

3.举办品牌活动：承办2025中国国际旅游交易会，举办滇池国际文化旅游节、某某高原半程马拉松等活动，提升城市知名度。打造"某某夜经济"品牌，推出南屏街、斗南花市等夜间消费集聚区主题活动。

（四）完善服务体系，提升游客满意度

1.优化公共服务：推进"一部手机游云南"某某板块建设，完善智慧旅游服务功能。新建、改造旅游厕所30座，提升景区、乡村旅游点交通标识系统。

2.强化市场监