烟草局关于加强新时代网络意识形态阵地建设提升思想政治工作质效的研究报告

烟草局关于加强新时代网络意识形态阵地建设提升思想政治工作质效的研究报告

习近平总书记深刻指出:"网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益。"在信息技术飞速发展、媒体格局深刻变革的今天,互联网已经成为意识形态斗争的最前沿和主阵地。如何深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,特别是习近平文化思想,贯彻落实《中国共产党思想政治工作条例》,牢牢掌握网络意识形态工作领导权,不断提升思想政治教育的针对性和实效性,是摆在我们面前的一项重大而紧迫的课题。本报告旨在结合〔*〕县烟草专卖局的实际情况,分析当前网络意识形态工作面临的形势与挑战,并就如何构建网络思想政治教育新格局提出实践路径。

一、新时代网络意识形态工作面临的新形势与新挑战

随着"互联网+"深度融入经济社会生活的方方面面,网络空间已成为影响干部职工思想动态、价值取向和行为方式的关键变量。〔*〕县局在推进高质量发展的进程中,网络意识形态工作同样面临着前所未有的新情况和新考验。

(一)网络空间成为意识形态交锋的主战场。互联网的开放性、匿名性和即时性,使其成为各种社会思潮、价值观念的集散地和放大器。一些西方国家利用其技术优势和话语霸权,不断进行文化渗透和价值输出;网络上各类历史虚无主义、拜金主义、极端个人主义等错误思潮沉渣泛起,与主流价值观争夺话语权。这些纷繁复杂的信息洪流,无时无刻不在冲击着干部职工的思想防线,特别是青年员工,他们作为"网络原住民",辨别能力和政治定力相对较弱,更容易受到不良信息的影响和侵蚀。

(二)干部职工思想观念呈现多元化态势。当前,〔*〕县局干部职工队伍结构持续优化,截至2025年,全局40岁以下青年员占比超过60%,他们思想活跃、视野开阔,但也表现出明显的代际特征。他们获取信息的渠道从传统的报纸、电视转向了微信、微博、短视频等新媒体平台,思想观念、价值判断和行为方式都深受网络影响,呈现出多元、多变、多样的特点。传统的"我说你听、我讲你信"的单向灌输式教育模式,已经难以适应他们思想活跃、诉求多样的现实,思想政治工作的吸引力、感染力面临严峻挑战。

(三)思想政治工作传统模式遭遇现实瓶颈。长期以来,我们的思想政治工作习惯于依靠会议传达、文件学习、集中培训等传统方式。这些方式在特定历史时期发挥了重要作用,但在网络时代,其局限性日益凸显。一方面,工作节奏加快,干部职工集中学习时间难以保证;另一方面,传统模式互动性不强、形式较为单一,难以激发干部职工的参与热情。据2025年上半年我局一项内部调研显示,超过70%的青年员工认为,希望通过更加生动活泼、互动性强的线上形式开展理论学习和思想教育。这表明,思想政治工作必须与时俱进,从"线下"向"线上"延伸,从"实体"向"指尖"拓展。

二、习近平文化思想为加强网络思想政治工作提供根本遵循

习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结,是做好新时代宣传思想文化工作的强大思想武器和科学行动指南,为我们加强网络思想政治工作指明了前进方向、提供了根本遵循。

(一)必须坚持党管媒体、党管意识形态的根本原则。习近平总书记强调,"必须坚持党性原则,坚持马克思主义新闻观,坚持正确舆论导向,坚持正面宣传为主"。这要求我们在网络思想政治工作中,必须旗帜鲜明地坚持党管互联网,把政治方向摆在第一位,确保网络阵地始终掌握在党和人民手中。无论是建设官方新媒体平台,还是开展线上教育活动,都要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向,确保网络空间成为传播党的声音、巩固主流思想舆论的坚强阵地。

(二)必须以弘扬社会主义核心价值观为核心任务。网络空间不能成为法外之地、价值真空。加强网络思想政治工作,核心任务就是要在纷繁复杂的网络世界中高扬主旋律、传播正能量,用社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量。要将社会主义核心价值观的要求融入网络内容建设、传播和管理的各个环节,通过生动的故事、鲜活的案例,使核心价值观像空气一样无处不在、无时不有,内化为干部职工的精神追求,外化为履职尽责的自觉行动。

(三)必须推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。要善于从中华优秀传统文化中汲取营养,深入挖掘和阐发其蕴含的讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等时代价值,并结合烟草行业特点和企业文化,通过网络平台进行现代化、大众化、趣味化的表达,引导干部职工增强文化自觉、坚定文化自信,为企业高质量发展注入更为主动的精神力量。

三、构建〔*〕县局网络思想政治教育新格局的实践路径

面对新形势新挑战,〔*〕县局必须主动识变、应变、求变,以习近平文化思想为指引,积极探索"互联网+思想政治工作"新模式,推动思想政治工作从"有形"向"有效"转变,构建线上线下一体化、同心圆的网络思想政治教育新格局。

(一)强化阵地建设,筑牢网络意识形态"主心骨"。坚强的阵地是开展网络思想政治工作的基础和前提。一是打造内部融媒体"主平台"。整合现有资源,优化升级内部办公APP,打造集新闻资讯、理论学习、在线互动、文化展示于一体的"〔*〕烟草云"综合平台。确保党的最新理论成果、上级决策部署和局内重要信息能够第一时间精准推送至每位员工。截至2025年8月,该平台在试运行阶段已实现全局员工95%的覆盖率,成为政策宣贯和思想交流的主渠道。二是建强外部宣传"微窗口"。精心运营"〔*〕烟草"微信公众号,将其作为传递行业声音、展示企业形象、服务零售客户和消费者的重要窗口。在内容上,既要发布权威信息,也要推送员工风采、文化活动、榜样事迹等贴近性强的内容,提升公众号的吸引力和影响力,使其成为传播正能量的有效载体。

(二)创新内容供给,奏响网络空间思想引领"最强音"。内容是网络传播的生命线。思想政治工作要"入耳入脑入心",必须在内容创新上下功夫,变"大水漫灌"为"精准滴灌",用高质量的内容供给增强思想引领效果。一是推动理论学习"可视化"。改变单纯"读文件、划重点"的学习模式,将习近平新时代中国特色社会主义思想等核心内容,制作成系列图解、H5页面、短视频等可视化产品,让理论学习变得直观生动、易于理解。2025年以来,我局推出的"一分钟学思想"系列微视频,单期平均点击量超过500次,有效激发了员工的学习热情。二是实现榜样宣传"故事化"。深入挖掘身边爱岗敬业、创新奉献、诚实守信的先进典型,运用微电影、情景剧、在线访谈等形式,讲述他们平凡而感人的故事。通过"榜样在身边"系列线上宣传活动,让干部职工在潜移默化