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在2023年全市品牌建设工作推进会上的讲话

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在2023年全市品牌建设工作推进会上的讲话

同志们:

建设质量强国是推动高质量发展,促进我国经济由大向强转变的重要举措。发展品牌经济体现质量效益发展要求,与高质量发展一脉相承,品牌建设是质量强国的重要抓手。打造品牌经济,推进XX区域经济高质量发展,需要积极融入国家及区域发展战略,选择培育和发展区域品牌重点领域,并建立起强大的支撑体系。下面,我讲几点意见。

一、充分认识品牌经济对区域经济高质量发展的助推作用

习近平总书记强调,高质量发展是体现新发展理念的发展,是经济从"有没有"转向"好不好"的发展,是从追求量的增长转向质的提升的发展,是能够更好满足人民日益增长的美好生活需要的发展。品牌是企业和国家综合实力的表现之一,是高质量发展的象征。品牌与质量之间是一种相互依存、相互促进的关系,品牌建设是质量强国的重要抓手。一个区域实施精品名牌战略是指在区域经济范围内,以争创名牌产品为目标,以企业创新为内在动力,地方政府宏观指导,充分发挥市场作用,努力提升区域经济竞争力的一项系统工程。实施精品名牌战略、发展区域品牌经济需要经过长期努力,并沿着品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济的梯进层次不断推进。一个区域有市场影响力的品牌越多,区域经济竞争力就越强。发展品牌经济使区域经济拥有更多的市场优势,对促进区域经济高质量发展具有巨大助推作用。一是企业可以拓展发展空间。品牌是企业的无形资产,企业拥有名牌,不仅可以在市场中获得更多市场溢价,还能更容易找到合作伙伴,拓展更广阔的生存与发展空间,在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时企业因拥有名牌而形成企业上下对发展前景的美好憧憬,增强企业的凝聚力,激发员工积极性与创造性,使企业拥有更大的活力。二是可以优化区域经济结构。区域内的人、才、物资源因市场效应而汇聚在名牌之下,能实现各种资源的优化配置,进而推动发展方式转变和产业结构优化升级。三是可以改善区域经济发展环境。区域拥有品牌,自觉形成对区域发展环境的维护,市场消费者不断累积对品牌产品和品牌企业的认知,可以形成对区域经济的正向效应,进而利于区域发展环境的改善。四是可以更好满足人民美好生活的需要。品牌商品提升消费动力,扩大消费需求,进而提升消费结构,推动供需结构升级,增强经济发展的源动力。习近平总书记明确提出"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"。发展品牌经济对促进XX深入推进供给侧改革,从制造业大市升级为制造业强市,从农业大市转变为农业强市,提升传统产业,发展新型产业,建设全省构建新发展格局先行区,实现XX区域经济高质量发展具有重要意义。

二、积极融入高质量发展战略,培育发展XX区域品牌经济

积极融入高质量发展战略是区域实施精品名牌战略、发展品牌经济的基本要求,是XX实施质量强市、推进品牌经济发展的出发点。积极融入高质量发展战略,首先必须深入贯彻落实党的XX大报告精神和习近平总书记关于XX工作的系列重要讲话精神。党的XX大报告指出,要建设现代化产业体系,把发展经济的着力点放在发展实体经济上,巩固优势产业领先地位,推动战略性新型产业融合集群发展,促进数字经济与实体经济深度融合发展,等等。这是融入高质量发展战略发展品牌经济的基本遵循。习近平总书记考察XX时强调,要把科技的命脉牢牢掌握在自己手中,在科技领域要实现自立自强,不断提升我国经济发展的独立性、自主性、安全性;要切实推进乡村振兴,推动农业现代化不断取得新的成果;要在生态文明建设和提升民生水平上不断取得新成效。这为XX高质量发展指明了方向。其次要将XX市"努力建设全省构建新发展格局先行区"战略部署落实落细。坚持"四化"同步发展,坚持创新驱动发展,建设现代化产业体系,打造全省的"三高地两基地",是基于党中央对XX的要求和肩负使命作出的发展战略定位,是根据国内外经济大势作出的判断,也是依据XX资源禀赋及发展优势作出的正确选择。积极融入高质量发展战略,培育发展品牌经济,切实顺势而为并适应市场需求,使XX区域经济发展拥有不竭的动力源泉。必须从区域发展战略出发,从XX区域资源禀赋和发展优势出发,选择品牌培育与发展重点领域。一是发展高技术产业领域的精品名牌,打造全省科技创新高地和数字经济发展高地。XX是科教大市,拥有高校和科研院所众多的优势,这是XX发展最大的富矿和资本。2022年XX科技型中小企业突破2.4万家,科研投入成倍增长,全市区域创新支撑能力不断提升。拥有"光谷科创大走廊",已有华工科技、长飞光纤等科技型品牌产品,这些是XX打造科技创新高地,培育科技型品牌产品的基础。要用先进的科技、数字技术对传统产业进行改造提升,加快发展数字经济,积极开辟经济新赛道,打造XX经济新增长点,抢占先机,培育数字经济领域的精品名牌。二是加快发展制造业领域的精品名牌,打造制造强国高地。制造业是实体经济的重要基础,装备制造业是制造业的脊梁。XX拥有制造业优势,要发挥大型龙头企业的带动作用,将制造业做强做优做大。可选择产业链长又具有优势的汽车产业作为重点突破口,培育发展XX制造业领域的精品名牌,让制造大市转变成制造强市。三是培育发展现代服务业领域的精品名牌,建设全省现代服务业基地。发展现代服务业,XX拥有科教优势、区位优势及产业基础优势。XX要将商品、信息、金融、人才融入全球网络,大力发展现代物流服务、信息服务、金融服务和人力资源服务产业,在现代服务业领域培育精品名牌。四是发展现代农业精品名牌,建设全省现代农业基地。优良的区位和地理条件让XX拥有粮、油、菜、水果等品种丰富多样的优质农产品,还拥有各种各样的地理标志特色鲜明的农产品。水稻、油菜籽、水产品、茶叶等大宗农产品有规模品质好,在保障国家粮食安全和重要农产品供给方面发挥着重要作用。在发展XX十大农业全产业链中,以现有品牌经济作为基础,聚焦产业发展提升规模质量,发挥龙头企业带动作用,整合品牌,打造更多的、在市场叫得响的全省农产品精品名牌。

三、打造品牌经济,建设XX区域经济高质量发展的支撑体系

2022年《XX市人民政府办公厅关于新时代推进品牌建设的实施意见》(X政办发〔2022〕48号),提出了XX市区域品牌经济发展的阶段性奋斗目标:到2025年,品牌经济比重达到60%以上,入围中国最具价值品牌500强达到25家以上。实施精品名牌发展战略,发展品牌经济,促进区域高质量发展是一项长期艰巨的工程,既要有明确的发展目标,也需要政府、企业、市场多方共同努力,并建立完备的支撑体系。

(一)政府政策支撑体系。实施精品名牌战略、发展品牌经济是带动科技进步,优化经济结构,深化供给侧结构性改革的必由之路,是推进区域经济高质量发展的重要抓手,可以增强区域发展优势,推进质量强市、质量强国,增强区域经济实力和国际竞争力,推动国民经济可持续发展,加快建成社会主义现代化强国。一是政府要强化对品牌经济发展的战略规划。将品牌发展战略纳入全市区域发展战略规划,并将区域品牌战略规划与产业生态战略、科技赋能战略、文旅融合战略、区域治理策略等有机结合起来,让精品名牌战略与区域高质量发展战略成为一个有机整体;科学制定品牌战略发展规划,对区域产业结构进行宏观指导,淘汰落后企业和过剩产能,培育发展数字经济、人工智能、大健康等新产业新业态,让区域人财物资源汇聚在精品名牌之下,形成品牌经济发展的强大合力。二是政府要为区域品牌的培育加强政策扶持。政府加大对科技创新的投入力度,政府采购优先选择区域品牌产品;加大力度支持民营经济、新型产业发展;加大奖励力度支持所有企业重质量创品牌活动。政府为品牌经济的发展创造优良的营商环境,包括开展经常性的产品质量监督检查整治,严厉打击假冒伪劣,保护市场公平竞争等。三是政府要为区域品牌提供更好的行政服务。地方政府及有关部门要提供高质量有效率的服务,重视对品牌的宣传推介,精心研究策划以推动品牌延伸扩张,拓展企业发展空间;搭建品牌的发展平台,建立利益协调机制,整合区域品牌发展,推进区域品牌发展梯度升级。

(二)企业创新支撑体系。拥有名牌是企业的巨大无形资产,是在激烈市场竞争中立于不败之地的法宝之一。拥有名牌有利于国有企业保值增值,有利于民营企业做大做强,有利于现代企业制度的建立。拥有名牌不仅可以开拓企业更大发展空间,促进产业融合发展,而且还可以增强企业文化自信,提升企业文化气质,增强企业品牌发展文化底蕴。一是企业要制定科学的企业精品名牌战略。要树立名牌就是市场的观念,不断创新;明确法律只保护商标,市场保护品牌。在积极创新技术、加强管理等基础上,不断开发新的发展空间,发展互联网+新型业态,抢占科技发展先机与新型业态经济发展的制高点。二是企业要重视人才作用。建立企业研发中心,积极引进有创新意识的人才,加强科研团队力量;增加研发投入,积极搭建平台,加强与高校科研机构的合作,不断积累企业人力资本。三是企业要加强对知识产权的积累和保护。注重品牌、专利等的注册与保护,善于用法律维权保护利益,并将这种意识纳入精品名牌战略实施的全过程。四是建立企业品牌安全与危机应急系统。建立信息监测系统,建立危机管理预案,建立全员危机培训体系,建立长期的品牌危机防范与应对意识。五是注重品牌文化内涵,正确定位品牌与加强市场推介。提炼品牌文化内涵,提高消费者的忠诚度;制定精准的品牌市场定位,提升认知度;加强市场宣传与推介,凝聚品牌文化精神上的认同感。

(三)社会环境支撑体系。发展品牌经济可以改善市场环境,鼓励良性竞争,有利于形成统一、开放、竞争、有序的大市场,实现人、才、物资源的优化配置。拥有更多的精品名牌产品,可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要,提高人民的生活水平,提升消费结构,推动以国内大循环为主体、国际国内双循环发展格局的形成。一是全社会要形成良好的创新创造氛围。进一步完善各种政策激励创新创造,建立有利创新的人才培养与使用机制,形成有利于创新的舆论氛围。二是大学培养人才要与社会需求相匹配。在全球范围内引进人才,发挥科教优势培养人才,达到人才供给与人才需求相匹配状态,构筑人才高地,形成区域品牌经济发展中的人力资本优势。三是消费者要理性选择,支持企业重质量创品牌。完善法律法规保护知识产权,加大失信及违反市场规则行为的惩戒力度,促进企业守法经营。引导消费者进行理性选择,支持企业生产品质优良、价格公道的产品,形成生产供给者与消费需求者的良性互动关系。四是中介咨询服务机构要完善品牌评估和提供优质服务。积极宣传扩大国际品牌影响力,完善中国品牌力评价指数,建立科学的由消费者认可的以市场竞争力为基础的品牌考评机制;充分发挥各种中介服务机构如品牌形象设计事务所、维权法律事务所、咨询与信息服务、金融服务中介等对企业品牌经济发展的服务与促进作用。

我就讲这么多,谢谢大家!

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