在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

同志们：

大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们齐聚于此，共商2025年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产业的繁荣发展。今天，我想围绕"以小见大，创新文旅宣传，推动高质量发展"这一主题，与大家分享一些思考和想法。

一、用小景点展现大魅力，在特色中推动文旅繁荣

在文旅宣传中，我们不能只聚焦于知名的大型景区，那些隐藏在城市角落、乡村深处的小景点，往往也蕴含着独特的魅力，有着不可替代的文化价值和旅游吸引力。

（一）挖掘小景点独特价值。每个小景点都有其独特之处，或在于独特的自然风光，或在于深厚的历史文化底蕴，或在于独特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值，将其作为宣传的亮点。比如我市〔*〕的古村落，虽然规模不大，但完整保留了明清时期的建筑风格，承载着当地数百年的历史记忆，有着独特的木雕、砖雕、石雕工艺，这些都是吸引游客的闪光点。我们可以通过邀请文化学者、历史专家对小景点进行深入解读，制作成图文并茂的宣传资料、生动有趣的短视频等，让游客了解其背后的故事和文化内涵。

（二）打造小景点特色品牌。在挖掘小景点独特价值的基础上，我们要为其打造特色品牌。通过品牌定位、品牌形象设计等，让小景点在游客心中留下深刻印象。以〔*〕小景点为例，我们可以根据其以传统手工艺著称的特点，将其定位为"传统手工艺体验村"，设计富有特色的品牌标识，包括体现传统手工艺元素的图案、富有韵味的宣传口号等。同时，利用社交媒体、旅游网站等平台进行品牌推广，吸引更多游客关注。

（三）整合小景点资源。将分散的小景点进行整合，形成小景点旅游线路。比如，可以将周边的几个具有不同特色的小景点串联起来，打造"历史文化探秘之旅""自然风光休闲之旅"等主题线路。通过整合，不仅可以丰富游客的旅游体验，还能提高小景点的知名度和影响力。我们可以与旅行社合作，推出这些特色线路，为游客提供一站式的旅游服务。

二、用小活动营造大氛围，在创意中丰富旅游体验

旅游活动是吸引游客、提升旅游体验的重要手段。小活动虽然规模不大，但如果策划得当、创意十足，同样能够营造出热烈的旅游氛围，让游客留下深刻的印象。

（一）举办特色主题活动。结合不同的季节、节日和当地文化特色，举办各类特色主题活动。比如，在春季举办"花海音乐节"，让游客在欣赏美丽花海的同时，享受音乐的盛宴；在传统节日期间，举办民俗文化活动，如端午节的赛龙舟、包粽子比赛，中秋节的赏月、猜灯谜活动等。这些活动不仅能够吸引游客参与，还能让他们深入体验当地的文化风情。

（二）开展互动体验活动。增加游客的互动体验是提高旅游活动吸引力的关键。我们可以开展一些具有参与性的活动，如手工制作、农事体验、美食烹饪等。例如，在乡村旅游景点，组织游客参与采摘水果、种植蔬菜、制作农家美食等活动，让他们在动手实践中感受乡村生活的乐趣。还可以设置一些互动游戏环节，如寻宝游戏、民俗知识问答等，增加活动的趣味性和挑战性。

（三）利用新媒体传播活动。在活动宣传推广方面，充分利用新媒体平台。通过直播、短视频、社交媒体互动等方式，扩大活动的影响力。比如，在举办活动时，进行现场直播，让无法亲临现场的游客也能感受到活动的热闹氛围；制作精美的活动短视频，发布在各大视频平台上，吸引更多游客关注。同时，鼓励游客在社交媒体上分享自己的活动体验，形成口碑传播。

三、用小文化打造大品牌，在传承中提升旅游品质

文化是旅游的核心竞争力，那些看似微小的文化元素，如传统技艺、民间传说、特色美食等，都可以成为打造文旅大品牌的重要素材。

（一）传承和弘扬小文化。对本地的传统技艺、民间传说、特色美食等小文化进行系统的整理和保护。通过建立非遗传承基地、文化博物馆、美食体验中心等，让这些小文化得到更好的传承和展示。比如，对于我市的传统刺绣技艺，我们可以建立刺绣传承工作室，邀请刺绣艺人现场展示和传授技艺，让游客近距离感受传统刺绣的魅力；对于特色美食，打造美食街区，汇聚各类本地特色小吃，让游客品尝到地道的美食。

（二）将小文化融入旅游产品。把小文化元素融入到旅游产品的设计和开发中。例如，在旅游纪念品的设计上，融入传统技艺和民间传说的元素，制作出具有文化内涵和纪念价值的产品；在旅游线路的规划中，安排游客参观与小文化相关的场所，如民俗村落、传统手工艺作坊等。通过这种方式，让游客在旅游过程中深入了解和体验当地文化，提升旅游品质。

（三）打造以小文化为核心的品牌。以小文化为核心，打造具有影响力的文旅品牌。比如，〔*〕以其独特的茶文化为核心，打造了"茶香小镇"品牌，通过举办茶文化节、茶叶采摘体验活动、茶艺表演等，将茶文化与旅游深度融合，吸引了大量游客前来体验，成为了当地的文旅名片。我们要借鉴这种成功经验，挖掘本地小文化的潜力，打造具有特色的文旅品牌。

四、用小线路串联大风景，在规划中促进文旅融合

旅游线路是连接各个旅游景点和文化元素的纽带，精心规划小线路，能够将分散的旅游资源串联起来，形成丰富多彩的旅游产品，促进文旅深度融合。

（一）设计主题旅游小线路。根据不同的主题，设计多样化的旅游小线路。比如，"红色文化之旅"线路，可以串联起本地的革命纪念馆、红色遗址等；"生态休闲之旅"线路，将自然风光优美的景区、乡村田园等连接起来；"历史文化