市促消费工作情况汇报

〔…〕市促消费工作情况汇报

近年来，〔…〕市以其外贸与制造业的双重优势乘势而上，全力推进城乡、内外贸、生活与服务、制造与贸易四位一体的发展战略，加快构建新的消费格局，实现"市民促消费、企业增销售、城乡聚人气、生产稳市场"的协调发展。截至目前，社会消费品零售总额同比增长1.6％，消费领域核心指标对GdP的贡献率超过15％，凸显其"压舱石"和"稳定器"作用。

一、"政策＋活动"引领驱动打造消费促进新引擎

市委、市政府坚定推进消费促进工作，着力顶层设计，建立"市县协同＋部门互动"的工作机制，陆续发布《促进消费体制机制创新方案》《"双促双旺"稳增长促进计划》等多项消费促进政策。自2022年以来，累计发放超过37亿元消费券，撬动消费近670亿元，市级"大商贸"专项政策在服务业领域实现全面覆盖。2023年，通过"商旅文体展"联动实施35项政策，安排资金22亿元，组织购物促销、文化演出、展览展会、体育赛事等活动超过650场次，吸引游客逾2100万人次。今年初，发布《2024年"双促双旺"提升计划》，举办2024〔…〕购物季，围绕餐饮、文旅、悦己、时尚、绿色消费等热点领域，开展车博会、食博会等1000余场消费促进活动。此外，举行2024"味美〔…〕"美食文化季及〔…〕省消费电子产品以旧换新等系列活动，引爆节庆消费市场。今年"十一"假期，全市消费市场活力四射，主要商圈人流量达到700多万人次，同比增加19％，银联交易额达17.5亿元。监测显示，50家重点企业实现销售总额超过9.5亿元，其中家电销售额突破1.1亿元，同比增长28.5％，化妆品销售额达2800万元，同比增长23％。

二、"换旧＋购新"双轮驱动打造活力消费新格局

〔…〕市积极推动消费品以旧换新，制定并实施《加力推进消费品更新换代方案》。政策覆盖范围从原有八大类家电扩展到结合地域产业特色和居民消费偏好的大品类20个，中品类15个，涵盖共计1.5万产品型号，形成全产业链补贴模式。至9月，全市成功核销第一批超长期国债资金9.7亿元，去化率达100％，合计拉动消费增幅至81亿元。其中，汽车报废与置换更新补贴总金额达3.9亿元，相应带动汽车销售额迈向50亿元大关；家电和智能家居领域补贴5.8亿元，促进销售额突破32亿元。在衔接新老政策的间隙，发放家电专属券800万元，核销近784万元，撬动终端消费接近2亿元。此外，市县两级财政协同发放汽车专属消费券2亿元，特别是新能源汽车购置保险券，对汽车消费形成较强的撬动效应。截至9月，全市以新购置汽车消费券核销金额8800万元，推动汽车销售额达33.8亿元。

三、"线上＋线下"协同发展构建全域消费新场景

积极实施国际消费中心城市建设战略，全市已形成"2大市级商圈＋8区级商圈＋15副区级商圈"齐头并进的现代商业格局。辐射95个大型零售商业网点、76家专业市场、以及32条高品质步行街网络，其中〔…〕老外滩荣获全国示范步行街称号。全市购物中心规模覆盖率显著提升，共有95家，其中30家单个面积超过10万平方米。完善社区商业服务体系，建成62个"一刻钟便民生活圈"，中心城区850个社区配置商业网点近6万个，推动居民日常生活消费便利化程度显著提高。全市商贸服务业加快向县域扩张，目前已建成92个县城商贸服务中心和312个乡镇商贸综合体，形成全市统一大市场。通过推出〔…〕攸品、鄞州城投、优享家等社区商业品牌，不断丰富城市消费节点。围绕即时零售和夜间经济，全市荣获全省首批新零售示范城市称号，街区、公园商业等新消费业态层出不穷。直播经济强势崛起，市内累计建设直播电商基地达到26个，市级示范基地20个、省级9个，聚集淘宝、抖音、快手等平台活跃主播近500人。2023年，全市直播销售额突破千亿元，直播渗透率达到31％，网络零售对社会消费品零售贡献率至37.8％。在2024年截至9月，全市直播销售额增至728.6亿元，同比增长21.5％。

四、"首店＋老店"联合发力培育品牌消费新引擎

市大力推进"首店经济"，每年引进各类品牌首店逾100家，近年陆续开设的华东首店京东MALL和首店开市客等成为消费新亮点。2023年，全市共吸引41家重点企业、22个重点项目及108个品牌首店的落地。与此同时，着力推动"首发经济"，鼓励商贸企业建设城市咖啡馆、深夜食堂、二次元集合店、文创体验店等创意业态，为消费者提供多样化的体验服务。截至2024年8月底，全市重点商场新增首店高达140家，其中全国首店5家，〔…〕首店13家，〔…〕首店122家。通过"品牌经济"的持续增强，全市国际一线品牌总数超120个，近400个国际知名品牌入驻，品牌入驻率提升至58.3％。在"老店经济"方面，出台《促进老字号传承创新方案》，累计培养认定中华老字号12家、〔…〕老字号49家，〔…〕老字号133家，并整合财政资金425万元支持老字号扩张经营渠道，推动产品迭代创新。举办线上线下打卡活动，设置老字号快闪店及联名产品，吸引年轻消费者。

五、"商品＋服务"双轨并进激发市场消费新活力

通过举办〔…〕车展等线下促销活动，提升传统商品消费能级，全市2023年新车和二手车交易量均突破30万辆。全面优化"品质甬菜"供应链，打造丰富的非遗美食游、"夜间集市""吃货节"等新颖的餐饮体验。国际化消费供给不断加强，依托山姆会员店、宜家、开市客、麦德龙等外资零售企业，增强国际消费体验，星巴克门店数量全国排名第八。加快构建"体验经济"，发布消费地标和潮流榜单，推出"两城"消费地图，带动整体城市消费氛围显著提升。在服务消费领域，实施家政服务扩容提质，推广上门服务持证和行业诚信体系建设，发放家政员服务证4.5万张。在文旅体育消费方面，市已入选首批文化、旅游、体育消费试点城市，拥有国家级旅游度假区1个、5A级景区2个、4A级景区35个和五星级酒店21家。成功举办2024年网球公开赛，并获得2026年世界举重锦标赛的承办权，吸引中国皮划艇、赛艇协会总部的入驻。2023年，全市累计接待游客1.3亿人次，启动文旅项目394个，总投资508亿元。今年上半年，旅游收入达799.2亿元，同比增长16.3％。

六、"内贸＋外