乡村文化旅游调研报告(第2/2页)

（二）媒介联动：建构跨圈互动的数字乡村

媒体赋权使乡村数字化，让乡村文化流动起来、生动起来，扩大传播范围，产生破圈的效果。智能时代，传播媒介的多元化赋予了乡村更高的可见性，使乡村能够自我述说，如华农兄弟通过短视频让自家的竹鼠出圈，其他各具特色的乡村记忆也能够运用媒介手段建构跨圈互动。在民间与政府的合力之下，微信、微博、短视频等平台纷纷推广"晒冬节"，主办方还在各大社交媒体发布"晒照赢礼品"活动，大量的流量曝光增加了XX乡畲族文化的话题参与量，扩大了其传播范围。XX乡作为叙事主体，通过媒介联动内在化地走进大众视野，述说自己的文化魅力，其中媒体扮演着中介角色，将XX乡的乡村记忆传播到了不同的圈群，同时又形塑了数字化新农村。由此，乡村的数字化让乡村记忆生动流淌，媒体赋权将叙事话语权移交回乡村，乡村不再只被述说，而是紧握叙事主权，从而掌握活化主权，达到真正意义上的跨圈互动。

（三）云端旅游：突破时空局限的乡村空间

互联网云端体验乡村文旅，乡村记忆的"虚拟在场"与部分游客的"伪存在"能够使乡村空间突破时空界限。新媒介时代，数字平台的兴起为乡村提供了在社交媒介上构筑景观空间的可能，而媒介传播的延展性亦能赋予乡村空间更高的可见性。通过短视频、慢直播、实况共享等方式打造云端乡村旅游会让乡村记忆以"虚拟在场"的方式走进大众的生活，让更多难以到场的人以"伪存在"的方式共同参与乡村叙事。在"晒冬节"活动上，XX乡政府邀请了专业的直播团队，以全方位、多视点的全程直播如实记录晒冬盛况，投放在各大社交媒体，网民们可以自由进入直播间进行云旅游，共享这场独具特色的民俗庆典。同时，一些本地"大V"发布的短视频也扩展了"晒冬节"活动的可见范围，让无法到场的都市人能通过互联网终端同步体验乡村旅游。这种云端旅游实际是利用了媒介时代虚拟交际的互动模式，在数字平台塑造虚拟乡村空间，打破存在于建筑实体基础上的公共空间性，使乡村记忆以虚拟的方式出场，由此让乡村记忆的影响力如水波般扩散。由此看来，云旅游能让乡村记忆发挥能动性，打破时空界限的阻隔，成为活化乡愁的新解法。

四、结语

怀乡是中国人的元意识，活化乡愁亦是缓解现代人情感焦虑症候的良方。XX乡抓住了乡村记忆中"慢速生活"美学的内在价值，通过创办"晒冬节"活动，将其民俗文化、淳朴人文、传统建筑进行精细化、产业化升级，并同步发展农产品产业链、打造网络云端旅行，使乡村记忆与文化旅游产业相辅相成、与经济发展共融共生，完成了对乡愁的活化与创生。但同时，乡村在打造文化产业一体化的过程中也应当把控好商业化的尺度，谨防媒介话语的宰制与资本贸易的收编。