某村乡村旅游发展规划

某村乡村旅游发展规划

为深入贯彻落实2025年中央一号文件精神,响应《"十四五"旅游业发展规划》和《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》等国家战略部署,抢抓乡村旅游发展的历史性机遇,推动我村农文旅产业深度融合,实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,加快农业农村现代化进程,特编制本规划。

一、规划背景与发展基础

(一)政策背景

2025年,国家将"全面推进乡村振兴"置于关系全局的重大问题高度。中共中央、国务院印发的《关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》明确提出要"深化农文旅融合,培育乡村新业态",为乡村旅游发展指明了方向。文化和旅游部等部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》等一系列政策文件,从资金、人才、土地等方面为乡村文旅产业发展提供了强有力的支持,构建了前所未有的政策红利期。本规划旨在将国家顶层设计与我村具体实践相结合,打造新时代乡村振兴的示范样板。

(二)市场机遇

随着我国社会经济的持续发展和国民休闲需求的转型升级,乡村旅游已成为旅游消费市场的新蓝海。据国家相关规划预测,到2025年,全国乡村休闲旅游年接待游客人数将超过40亿人次,经营收入将超过1.2万亿元。这一庞大的市场规模为我村发展乡村旅游提供了广阔的空间。特别是后疫情时代,消费者对开阔、自然、健康的旅游环境更为青睐,以"微度假"、"慢生活"为特征的乡村旅居、康养、研学等体验式业态迎来爆发式增长,市场需求旺盛,前景广阔。

(三)基础条件

〔*〕村位于〔*〕省〔*〕市〔*〕县〔*〕镇,区位条件优越,距离〔*〕中心城市约65公里,车程约1.5小时,是〔*〕地区重要的近郊旅游目的地。村域内资源禀赋独特,具备打造高品质乡村旅游目的地的坚实基础:

生态资源优越。我村素有"林果之乡"美誉,拥有山、水、林、田、泉、古村落等多样化的自然与人文景观资源。村域内林木覆盖率高,空气清新,水系丰沛,拥有独特的竹林、泉水景观和成片的优质桃园,构成了"山水田园、古村新韵"的生态基底。

文化底蕴深厚。村内保存有一处拥有数百年历史的古村落,传统民居、古树名木、石板路等风貌保存较为完好。深厚的农耕文化、独特的地方民俗和红色文化传承,为发展体验式、沉浸式文化旅游提供了丰富的素材。

产业基础初具。我村特色林果产业,特别是桃产业,已形成一定规模。近年来,通过初步的农旅结合探索,积累了一定的乡村旅游接待经验,村民参与旅游发展的意愿强烈,为下一步产业的规模化、品牌化发展奠定了群众基础。

二、总体思路与发展目标

(一)指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的二十大和二十届三中、四中全会精神,牢固树立"绿水青山就是金山银山"的发展理念。坚持规划先行、保护优先、市场导向、因地制宜的原则,以农文旅深度融合为主线,以改革创新为动力,以富民强村为根本目标,通过"政府引导、企业主导、村民参与"的运作模式,将〔*〕村建设成为集现代农业、文化体验、休闲度假、康养研学于一体的综合性乡村旅居目的地,打造乡村全面振兴的〔*〕样板。

(二)发展定位

立足〔*〕村的资源禀承和区位优势,面向〔*〕地区等核心客源市场,着力打造:

〔*〕地区都市圈的"后花园"与农产品供应基地。

省内知名的乡村休闲、旅居、康养、研学综合体。

齐鲁文化与田园生活体验地。

农文旅融合、景田一体、产村联动的乡村振兴示范区。

(三)发展目标

通过五年的努力,将〔*〕村建设成为产业特色鲜明、服务设施完善、品牌形象突出、经济效益和社会效益显著的省级乃至国家级乡村旅游重点村。

总体目标:到2030年,成功创建国家4A级旅游景区,成为全省乃至全国知名的乡村振兴示范样板和农文旅融合发展的标杆项目。

具体指标:

--游客接待量:规划近期,年接待游客量达到80万人次;规划远期,年接待游客量突破200万人次,实现跨越式增长。

--旅游综合收入:规划近期,旅游综合收入达到1.2亿元;规划远期,旅游综合收入力争突破2.5亿元,年均增长率保持在15%以上。

--产业带动效应:新增直接就业岗位500个以上,间接带动就业1500人以上。通过股权分红、土地流转、产业收益等多种方式,实现村民人均可支配收入在2025年基础上翻一番。

--品牌建设:到2027年,形成具有高辨识度的乡村旅游IP形象;到2030年,成功打造1-2个在省级范围内具有影响力的节庆活动品牌。

三、空间布局与功能分区

为实现资源高效利用和产业协同发展,借鉴国内先进田园综合体规划经验,对全村38平方公里的规划范围进行系统性空间布局,构建"一心、一廊、三带、五区"的总体空间结构。

(一)总体空间结构

一心:入口综合服务中心。作为整个旅游区的门户和游客集散、服务、管理的核心。

一廊:古村新韵文化走廊。串联古村落核心区与新村生活区,形成历史与现代对话的文化景观轴线。

三带:入口服务景观带、花田林果产业带、崮上山水观光带。分别承担形象展示、产业融合、生态游览的功能。

五区:根据资源特性和功能定位,划分形成入口综合服务区、古村文化体验区、现代农业示范区、生态康养度假区、自然山水观光区五大功能板块。

(二)功能分区详解

入口综合服务区。位于村域入口处,占地约150亩。核心项目为"五瓣花"造型的游客服务中心综合体,集成游客接待、票务、智慧导览、特色商品展销、餐饮、地方文化展示等功能。同时建设大型生态停车场、旅游公厕等配套设施,塑造项目门户形象。

古村文化体验区。以现存古村落为核心,严格遵循"先保护、后开发"、"修旧如旧"的原则,对古民居进行抢救性修复和功能性活化。引入非遗工坊、民俗博物馆、乡土记忆馆、国学讲堂、特色小吃街、情景式演艺等业态,将古村落从静态的"观赏地"转变为活态的"体验场"。

现代农业示范区。整合现有约4万亩桃园及周边农田,以科技赋能传统农业。核心项目包括:

(1)科技农业体验馆:引入无土栽培、鱼菜共生、航空育种等现代农业技术,打造集科普、教育、观赏、采摘于一体的亲子研学基地。

(2)创意农业大地景观:结合地形地貌,种植不同季节、不同色彩的经济作物,形成"七彩田园"、"花田风光"等大地艺术景观,打造网红打卡点。

(3)林果产业升级区:对现有桃树品种进行改良,实现"一年四季有鲜桃";建立有机种植标准和产品质量可追溯体系,提升农产品附加值。

生态康养度假区。依托村内优良的山林、泉水、竹海等生态资源,发展高端康养度假产业。核心项目包括:

(1)〔*〕间精品民宿:对部分闲置农房或在风景优美地段新建高端民宿,设计风格融入在地文化元素,提供管家式服务,打造高端旅居产品。

(2)温泉疗愈中心:勘探开发地热资源,建设集温泉沐浴、水疗SPA、中医理疗、健康膳食于一体的康养中心。

(3)森林瑜伽、竹林茶室等静心体验空间。

自然山水观光区。对村域内东部的〔*〕山、〔*〕溶洞等自然景区进行适度开发和游线组织。建设登山步道、观景平台、高空滑索、林间穿越等户外运动项目,满足游客的探险和观光需求,丰富旅游产品层次。

四、重点项目与产业规划

围绕农文旅深度融合,策划实施一批具有引爆效应和带动作用的核心项目,构建多元化、高附加值的产业体系。

(一)核心产业体系构建

推动一产"接二连三",实现农业全链条增值。做强做优桃产业,一方面通过品种改良和标准化种植提升鲜果品质与产量;另一方面,发展桃胶、桃脯、桃花酒、桃花茶、桃木工艺品等农产品深加工,延伸产业链条。同时,将农业生产过程转化为旅游体验,大力发展观光采摘、农事体验、田园认养等休闲农业。

活化利用文化资源,打造沉浸式文旅体验。深入挖掘〔*〕传统农耕文化、民俗故事、红色历史,通过情景剧《梦回〔*〕》、数字光影秀、VR体验馆等现代科技手段,让文化"活"起来。开发系列"非遗+"体验课程,如竹编、草木染、传统面点制作等,让游客深度参与。

创新发展旅游新业态,满足多元化市场需求。

(1)研学旅游:依托科技农业馆、古村文化区和自然生态区,开发针对不同年龄段学生的农业科普、历史文化、自然探索三大主题研学课程体系。

(2)康养旅游:以温泉疗愈中心和精品民宿为载体,推出"周末轻断食"、"七日静心禅修"等主题康养度假套餐。

(3)亲子旅游:打造以"快乐芒果"、"橘子布美学"等IP为主题的无动力亲子乐园,设置自然课堂、小小农夫等互动项目。

(4)低空旅游:引入航空航天主题馆,提供热气球、滑翔伞等低空飞行体验项目,形成独特的旅游吸引核。

(二)品牌营销推广策略

坚持市场化思维,构建线上线下联动的整合营销体系,全面提升〔*〕村的品牌知名度和影响力。

实施品牌形象(VI)系统工程。设计统一的品牌Logo、口号,并应用于所有对外宣传物料、产品包装和设施标识中。

构建数字化营销矩阵。做强微信公众号、头条号、抖音、快手等自媒体平台,持续输出高质量图文及短视频内容。与头部旅游博主、网红达人合作进行直播和探店,引爆网络流量。

策划创意内容生产。投资拍摄《走进〔*〕》系列宣传片、微电影,创作并推广《亲亲你的酒窝》等项目主题歌曲及MV,以情感共鸣和故事传播提升品牌美誉度。

拓展多元化营销渠道。加强与各大线上旅行社(OTA)平台的深度合作,推出专属旅游产品套餐。积极参加国内外大型旅游交易会,拓展旅行社等传统渠道。定期举办桃花节、丰收节等节庆活动,形成"以节造势、以节促游"的良好局面。

五、运作模式与保障措施

(一)创新运作模式

为确保规划有效落地和项目可持续发展,采用政府、企业、村集体、村民多方共建共享的创新运作模式。

"政府引导+企业主导+村民参与"的协同模式。镇、村两级政府成立项目建设指挥部,负责政策扶持、资源协调和发展环境营造。引入有实力、有经验的专业旅游投资运营公司作为项目开发主体,全权负责项目的市场化投资、建设和运营管理。鼓励村民以土地、房屋、资金等多种形式入股,或通过成立专业合作社参与项目经营,深度绑定利益,共享发展红利。

"新旧村分离,景村共荣"的发展模式。高标准规划建设一处新村安