在网络视听节目作品创优评选开班式上的讲话

在网络视听节目作品创优评选开班式上的讲话

同志们：

正当全州上下深入学习贯彻落实党的二十大精神，奋力推进"一州两区三家园"建设之际，我们在这里举行2022年度网络节目创优作品评选。这也是州广电局围绕中心、服务大局，鼓励、引导州县广播电视媒体机构和优秀从业人员讲好〔…〕故事、传递〔…〕好声音、树好〔…〕形象、汇聚建州兴州的磅礴力量，助力"一州两区三家园"建设的具体实践。在此，我提三点要求与大家共勉。

一、牢记使命、主动对标明任务

习近平总书记强调："讲好中国故事"用精品佳作做到"强信心、聚民心、暖人心、筑同心"，树立好中国"可信、可爱、可敬"的新形象。省委王晓晖书记也提出：要完成好"讲政治、抓发展、惠民生、保安全"四件大事，宣传工作必须善于讲好四川故事。省广电局2023年工作安排中也专门把答好"创作答卷"作为一项重要工作任务，州委杨星部长在宣传工作中提出把"出作品、出精品"作为今年全州宣传工作的一项重点工作，州广电"五个一"工作目标中也把节目创优作为一项重点。作为体制内的广播电视从业人员，大家必须明确肩上的使命任务，把讲好〔…〕故事的光荣任务担当起来，努力发出"好声音"、"大声音"，努力构建起〔…〕的唯美画面、壮美画卷。

二、把握大势、主动应变快融入

（一）要敏锐的看到新媒体时代的重大变化。

1.全媒时代"三分天下"的格局给主流媒体带来前所未有的压力。

①信息传播正从专业主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变。

②媒体和受众关系从单向灌输向双向互动转变，媒体和用户之间随时都会进行信息、观点、情感的交流交融。

③信息从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维转变。

④传统新闻向生活化、娱乐化、碎片化转变。

⑤新闻资讯的免费推递向付费阅读、收看转变。

⑥传统媒体向手机移动端转变，马太效应、平台推手的隐形推手作用之大前所未有。

⑦互联网向人工智能转变，新的开端正在到来。

⑧平台技术到方法论的转变，算法推荐影响了内容的传播和效果。

2.网络视听从信息、文化传播正在向巨大的产业发展。

一是网络视听高速增长，2021年12月。中国网络用户国超9.75亿、产业规模超9468亿元，是2012年的30多倍。2021年12月，直播用户超7.03亿人。体制内外的广大网络视听工作者聚焦重大主题，根植现实生活，奉献了大批接地气、有特色、高水准的网络视听作品，网络视听文艺从草根走向主流、从单一走向多元、从粗放走向精细的重要发展阶段。网络视听作品也出现了精品化和多元化的趋势，网络剧和电视剧已经可以同台竞技，甚至出现了收入远超电视剧的现象。另外，网络剧不再是玄幻之类，现实题材已占60%左右，借助微短剧和短视频休闲娱乐、学习知识的受众越来越多。

3.主流媒体正面临严峻的挑战

①意识形态工作的复杂性与发声提速的挑战

受审核把关等系列因素制约，"谣言经常跑在真相前面"，甚至有真相缺席的现象，影响了主流媒体的影响力、公信力。

②用户阅读习惯不断变化，对坚持"内容为王"的挑战

主流媒体的"精雕细琢"与自媒体"眼疾手快"；主流媒体"长篇叙事"与自媒体"片断轰炸"；主流媒体的"阳春白雪"与自媒体"下里巴人"的定位与选择，影响了信息传播速度与受众的获得。

③资源流失与市场重构的挑战日益凸显

流量经济时代，自媒体低廉的成本、简便的流程、形式的多样、管理的松散等都冲击着规矩繁琐的主流媒体。

④"舆论倒逼"与掌握话语权的挑战

互联网时代"舆论倒逼""给主流媒体坚守舆论阵地、掌握话语权带来前所未有的挑战，主流媒体"声音"的公平、公正、客观、及时受到影响。领导的批评、社会的嘲讽、内心的郁闷都是主流媒体人面对的尴尬和常态。

三、守正创新、主动突围占高地

习近平总书记强调：要贯彻落实"胸怀大局、把握大势、着眼大事"的要求，持续拓展网上主题宣传报道新形式、新渠道、新语态，全力筑牢人民团结奋斗的共同思想基础。

面对自媒体"乱花渐欲迷人眼"的纷繁复杂和"百柯争流千帆竞"的激烈挑战，希望大家要像苏东坡一样"莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行"，保持定力，坚定做好主流媒体宣传工作的信心。要坚信"万山磅礴看主峰"！"正能量"、"主旋律"依然也永远是大家的立身之本、成功之保障。

（一）要坚定信心。主流媒体是党媒，共产党以人民为江山，我们书写讴歌的是广大人民群众，广大的人民群众就是我们的受众，我们展现和表达的是人民群众的喜怒哀乐，不是自媒体小我，我们有大海一样的广大受众，我们的好作品一定会得到浪涛一样的回应。

（二）要提升能力。当今社会日新月异、一日千里，随时都在发生前所未有的深刻剧变，一定要有"今天不充电，明天靠边站；今天不学习，明天来不及"的忧患意识和紧迫感。我们必须加强学习，随时发现新趋势、随时掌握新技术、随时运用新形式。我们〔…〕广电的主流媒体同志必须勇立时代潮头，走在社会大众的前头。最近，浙江省委宣传部长王纲讲道"浙江媒体人必须做时代的弄潮儿"，他很谦虚也很真诚："我不知道对于传统媒体转型怎么做是对的，但我知道不去做、不去改善一定是错的；我不知道什么样的路径是正确的，但我知道坐而论道，不起而行之一定是不正确的；我不知道驱动变革的最大变量是什么，但我知道拥抱新技术相信年轻人就有可能抓住机遇、决胜未来；我不知道什么是真正的潮头，但我知道习近平总书记对浙江"干在实处、走在前列、勇立潮头"的嘱托是我们必须践行的。"我们一定要有"春江水暖鸭先知"的敏锐；要有"百万军中夺帅旗"的勇气；要有"我以我心向明月"的情怀；要有"语不惊人死不休"的精神。要不断提升新媒体表达和表现能力，善于用新的网络语言，把严肃的政治要求表达得生动活泼；把枯燥的理论阐释得丰富有趣；把坚硬的话题表达得柔软亲和，从冰冷的现实中挖掘出温暖的情感；从灰暗的生活中提炼有光亮的人性。