在2025年全市旅游发展大会上的讲话

在2025年全市旅游发展大会上的讲话

各位领导、各位同仁、各界朋友：

今天，我们齐聚一堂，共商2025年全市旅游发展大计。当前，全球旅游业正经历深刻变革，以数字化、绿色化、融合化为特征的新趋势加速演进，我国旅游业也迎来从"流量经济"向"质量经济"转型的关键期。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向。

一、深刻把握旅游发展的时代机遇与使命担当

过去一年，全市旅游业呈现"加速复苏、提质增效"的良好态势，接待游客突破1亿人次，旅游总收入达1075亿元，创成国家级夜间文旅消费集聚区1个、天府旅游特色县2个。但我们也要清醒认识到，与世界级旅游目的地相比，仍存在产品供给不够多元、智慧化水平有待提升、区域发展不够均衡等短板。站在"十四五"收官与"十五五"开局的历史交汇点，我们必须以更高站位、更宽视野谋划发展，将旅游业培育成为战略性支柱产业，为建设现代化强市注入强劲动能。

（一）从国家战略看，文旅融合是增强文化自信的重要载体。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市拥有丰富的历史文化遗产和红色资源，如〔*〕等，这些都是不可再生的宝贵财富。通过文旅融合，我们既能让文化"活起来"，又能让旅游"强起来"，在传播中华优秀传统文化、弘扬革命精神中增强文化自信。

（二）从消费升级看，全域旅游是满足美好生活需要的必然选择。随着人民群众旅游消费从"有没有"转向"好不好"，对个性化、体验化、品质化需求日益增长。去年，我市乡村旅游接待量同比增长25％，民宿经济收入突破50亿元，这充分说明全域旅游、乡村旅游等新业态已成为消费新热点。我们必须顺应趋势，加快构建"全景、全业、全时、全民"的全域旅游格局。

（三）从区域竞争看，创新驱动是抢占发展制高点的关键抓手。当前，各地文旅竞争已从资源比拼转向创新比拼。福建通过数智化赋能红色旅游，开发VR体验项目，使游客满意度提升30％；〔*〕以"文旅＋科技"打造沉浸式演艺，带动景区二次消费增长40％。我们必须强化科技赋能，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。

二、多维度推进旅游高质量发展的具体实践

产业升级是一项系统工程，需要多方协同、精准发力。我们要紧扣"文旅融合、全域发展"主线，从产品创新、基础设施、营销推广三大领域突破，构建全方位、多层次的发展体系。

（一）深化文旅融合，打造特色产品体系。一是激活文化基因：实施"文化遗产活化工程"，对〔*〕进行数字化保护与开发。借鉴〔*〕州"农牧＋旅游"模式，推出"非遗工坊体验游""传统节日民俗游"等产品，让文化遗产成为可触摸、可体验的旅游资源。二是创新红色旅游。依托〔*〕，建设长征国家文化公园特色段，开发"重走长征路"沉浸式研学线路。运用VR、AR技术复现历史场景，如福建古田会议纪念馆通过数字创意设计推出系列文创产品，吸引年轻游客群体，增强红色旅游的感染力和吸引力。三是培育新兴业态。推动"旅游＋康养""旅游＋体育""旅游＋工业"融合发展。建设〔*〕，推出温泉疗愈、森林康养等产品；举办〔*〕，开发徒步、骑行等户外旅游线路；依托〔*〕，打造工业旅游示范基地，形成"一业兴、百业旺"的乘数效应。

（二）完善基础设施，提升旅游服务品质。一是构建快进慢游网络。加快推进〔*〕建设，开通景区直通车、旅游专列，完善"旅游＋交通"服务体系。借鉴溧阳"1号公路"经验，打造串联景区、乡村的景观公路，实现"路景融合、移步换景"。二是推进智慧旅游建设。搭建"〔*〕"，整合景区预约、智能导览、在线支付等功能，实现"一部手机游全市"。建设智慧景区、智慧酒店，推广"刷脸入园""无人配送"等智能化服务，提升游客体验便捷度。三是优化公共服务设施。在重点景区、交通枢纽建设游客服务中心，完善无障碍设施、母婴室等便民服务。加强旅游厕所、停车场等基础设施建设，确保"数量充足、分布合理、管理有效"。

（三）强化品牌营销，扩大旅游市场影响力。一是塑造品牌形象。以"〔*〕"为统领，设计特色IP形象，制作高质量宣传片。借鉴〔*〕"锦绣潇湘"品牌建设经验，推出"四季有节、月月有活动"的文旅节庆，如春季〔*〕、夏季〔*〕、秋季〔*〕、冬季〔*〕，形成持续的品牌热度。二是创新营销方式。开展"网红打卡地"评选活动，培育抖音、小红书等平台的旅游达人。利用大数据分析游客偏好，精准推送旅游产品。借鉴福建"数智化营销"模式，通过短视频、直播等形式讲好本地故事，提升品牌传播力。三是拓展客源市场。加强与长三角、珠三角等重点客源地合作，开通旅游专