在全市文化旅游融合发展大会上的讲话(第4/5页)

挖掘文化内涵，要做好四方面工作：一是学术研究上水平。文化研究成果没有得到学术界的公认，就是自吹自擂、自娱自乐，只有得到认可，才能够真正走出去。我们要立足本土，请进更多的大师名家，发挥他们在学术界的地位和力量，开展高层次的学术研究，推动XX学术研究上水平，让XX的文化价值和文化地位得到公认。二是文艺创作出精品。精品就是能在全国获奖、在业内引起轰动，以及被社会公众广泛认可并且追捧的作品。2021年全市挖掘文化内涵座谈会以来，XX文化界创作出了包括剧本、小说、散文、诗歌等一大批作品，但客观讲精品不多。一部经典作品顶得上几百部一般作品，许多作家著作等身，但为人熟知的可能还是为数不多的几部经典作品。乾隆皇帝一生作诗几万首，但远远不及张继唯一传世的《枫桥夜泊》。挖掘文化内涵需要进一步加大力度创作出更多的文艺精品，在这方面我们还要下更大功夫。三是文化宣传有高招。文化只有让人知晓才能有吸引力。要立足XX文化根基，以内容为王，采取多种多样、引人入胜的形式，广泛开展宣传。比如2020年，美国说唱歌手特拉维斯·斯科特办了一个网上虚拟演唱会，仅线上就有1230万观众参加，网络媒体的宣传作用可见一斑。我们要用好网络、数据赋能的手段，把文化旅游宣传做得更好。四是群众文化显特色。文化发展是需要土壤的，文化土壤就是群众文化。四大名著之一的《西游记》大量描写了包括玄奘所到过的河西走廊乃至印度等地的地貌风物，但吴承恩从来没有到过这些地方，他的创作素材更多来自神话传说，这些传说都是民间口口相传，群众文化是其沃土。现在城乡文化设施有了很大改善，基本每个村都有群众文化广场，但功能作用远远没有发挥出来，主要是没有引人入胜的活动内容来支撑。我们要培育文化土壤，厚植文化根基，通过满足群众文化需求来推动文化产业转型升级。同时，发展群众文化不仅需要政府支持，更需要全社会一起供给创造，只有这样才能真正活跃群众文化，形成广泛深入的群众文化活动体系。

二要实施大景区建设行动，为文旅融合培基。景区包括景区中的建筑、艺术表演和民俗活动等都是文化的有形载体。如果没有这些载体，文化就是空中楼阁。景区也是旅游的基础平台，是一个地方的形象标识。比如提起西安，就能想到大雁塔、小雁塔、古城墙和大唐不夜城；提到北京，就能想到故宫、天安门，这些地方既是标识也是景区。我们恰恰缺少可以作地方标识的景区，当提到XX就能让人想到南梁、陇东风情园的时候，才算我们有了拿得出手的景区。要开阔视野思路建景区。一切旅游要素禀赋都可以建设成为景区，不要把景区局限在山水风光单一模式，北石窟寺、秦直道、南佐遗址可以建成景区，高标准的苹果园、长庆油田留下的采油厂址也可以建成景区。我曾到巴黎学习考察，给我印象深刻的不是巴黎圣母院和卢浮宫，而是在1878年修建的下水道基础上建成的下水道博物馆，甚至颠覆了我对城市的认知。150年前建成的地下设施现在仍然发挥作用，主管道可以直接开进大卡车，管道里面清洁设施、分流设施和维护设施一应俱全，而且在大多数地方闻不到臭味。巴尔扎克、雨果等法国知名作家作品中的很多故事，就发生在巴黎的下水道里，因此是一个独一无二的把城市设施与文化元素相结合的著名景区。过去的旅游是观光旅游，现在旅游分众化特点决定大量旅游是非典型性的，比如露天电影、户外徒步等，都需要打开视野，拓宽思路，建设适应群众需求的景区。要盘活用好资源扩景区。现有的旅游资源盘活用好、升级扩建就能成为高品质景区，历史遗址遗迹改造提升以后可以成为景区，独特的自然资源景观通过旅游设施的建设、旅游要素的植入都可以成为景区。我们现在已经建成的庆城周祖陵、岐黄博物馆等景区，建筑规模宏大，建设档次很高，只要投入一些资金，就可能盘活。市县两级要把盘活用好已有资源作为一篇大文章来做，采取政府帮助化解难题、企业融资筹资、减免部分税费等多种方式，把已建成的旅游设施用起来，把半拉子工程捡起来，多措并举，加快实施，力争早日建成投用，发挥应有效益。要创新创意创造用景区。旅游的特点就是先创造需求，再来满足需求，因此景区只有创造满足游客好奇心特别是求新求变的产品，打造类似迪士尼乐园盛大表演一样的核心业态，形成独特的竞争优势，才能吸引更多的游客。要开阔眼界，创新思维，紧盯市场需求和游客消费理念转变，把文化价值、旅游要素嫁接到传统的业态之中，用化学反应的方式建景区、用景区。要突出质量效益管景区。景区既要建好更要管好，管不好的景区很难长久发展、产生效益。景区必须按照旅游的特点和业态来建设，在健全完善道路、通讯等景区设施的基础上，组建高水平的专业团队，提高景区管理运营水平，提供规范标准的旅游服务，打造丰富多彩的体验项目，以高水平的景区管理提升质量效益。

三要实施全产业链打造行动，为文旅融合赋能。文化旅游产业既有很大的链条，也有极为丰富的业态，只有形成产业链和产业集群，才能产生巨大的综合效益。要围绕传统要素全链条打造。坚持以游为核心，以吃住行游购娱等传统要素为配套，打造集观光旅游、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、特产购销为一体的一条龙服务项目，推动文旅产业链式开发、深度融合。要开发新型旅游业态。分众化是文化旅游产业发展的基本趋势，网络技术的发展又为整合碎片化的旅游需求创造了条件。我们要适应不同层次游客的旅游消费要求，创新开发研学、民俗、户外运动等新型旅游项目，基于网络信息发展整合碎片化需求发展个性化旅游，不断拓展旅游空间。比如，长征文化主题公园建成以后，游客不仅可以在纪念馆参观瞻仰，而且可以住在红军学校，体验当年红军的生活状态、战斗姿态，开展多层次的研学活动。要延展文创产品。文创产品是文化旅游不可或缺的产品之一，但我们不能狭隘地理解文创产品，把它看成多么高大上的东西，实际上一切产品都可能成为文创产品，特色农产品加以分拣包装可以成为文创产品，手工艺品、特色食品也完全有可能成为网红版的文创产品。因此文创产品不是要开发研制多少新产品，而是要给产品赋予更多文化价值。厉以宁曾讲过一个推销员在寺庙卖梳子的事例，推销员想要把梳子推销到寺庙去，周围人大惑不解，和尚没有头发怎么会买梳子，但他把梳子拿到寺庙后，告诉游客梳子被老和尚开过光，用过后不仅白发变黑发，还会提升佛学修为，简单的一把梳子被赋予文化价值之后就变成文化产品，卖得非常火爆。我们要按照这样的思路来激活本土资源，通过一些加工工艺和文化价值赋能，借助新兴营销模式和市场主体，赋予日常物品和常见产品文化价值，把XX农产品、工业产品变成文创产品，推广到新兴市场，产生经济效益。

四要实施全民旅游宣传行动，为文旅融合增色。发展文化旅游，需要大喊大干，广泛宣传，只有喊出去、干起来，文化旅游才有发展前景。要树立全民宣传的观念。在全民全域全媒体时代，宣传方式发生了革命性变化，人人都可以成为宣传员。每一个人都可以通过拍照片、发视频等方式为XX宣传作出贡献。现在大多数人生活在"朋友圈"里，大量的信息也是从"朋友圈"获得的，而且认为这些信息更加真实可信，因此我们要发动外来游客宣传XX。张掖建设七彩丹霞景区时，在整个景区铺设了免费Wi－Fi，目的就是让游客多发图片和视频，这样的自发宣传比花钱打广告效果更好。要激发全民宣传的热情。所有在XX生活工作的人都有宣传本地文化旅游的条件和责任，要让本地人尽本分。同时，也要让外地人有情分，游客在XX有好的旅游体验，看到了美的景观，吃到了特色美食，然后宣传出去，就是对XX的情分。激发全民宣传方面，要有专门的任务部署和考核引导，通过评优评奖来激发动力。市上专门设立了100万元的全民旅游宣传奖，参选作品可以是短视频、微博，也可以是理论文章或者照片，只要具有宣传价值就可以自主申报，由专门机构根据其传播面、影响力评出最优秀的作品予以奖励，以此来激发全民宣传热情。要创新全民宣传的方法。传统宣传要加力升温，新型宣传渠道要延伸拓展，特别是网络宣传、个性化宣传要大胆探索，可以引入一些名人来做宣传，全面提升XX文化旅游的知名度和影响力。