在市新媒体赋能高质量发展大会上的讲话

在〔*〕市新媒体赋能高质量发展大会上的讲话

同志们,朋友们:

今天,我们在此召开全市新媒体赋能高质量发展大会,这既是一次统一思想、凝聚共识的动员会,也是一次明确路径、部署任务的誓师会。会议的主题,聚焦于如何在新时代的浪潮中,紧紧抓住新媒体这一最大增量,为〔*〕市的高质量发展注入最强劲的动能。当前,第六届〔*〕精品〔*〕·〔*〕文化周的筹备工作正在紧锣密鼓地进行,这正是我们运用新媒体思维、展现新媒体力量的一次重要实战。借此契机,我们吹响进军新媒体产业新赛道的冲锋号,全面启动新媒体赋能经济社会发展的新征程。

下面,我讲三点意见。

一、提高站位深化认识准确把握新媒体的时代脉搏

数字经济浪潮奔涌,信息技术日新月异。在这样一个深刻变革的时代,我们必须清醒地认识到,新媒体思维、互联网思维已经不再是可有可无的"选修课",而是推动工作、发展产业、狠抓落实不可或缺的"必修课"。能否看懂、用好新媒体,直接关系到发展的主动权和未来的竞争力。

新媒体是激活存量资源的"数字杠杆"。〔*〕市拥有得天独厚的自然风光、底蕴深厚的民族文化和品质优良的特色物产。然而,长期以来,"酒香也怕巷子深"的困境在一定程度上制约了我们的发展。新媒体的出现,以其超强的传播力、裂变式的扩散效应,为我们提供了一个突破物理空间限制、撬动潜在价值的强大杠杆。通过一个短视频、一场直播、一篇爆款推文,就能让〔*〕的青山秀水、风土人情、优质产品在瞬间触达亿万网民,将沉睡的资源唤醒,将潜在的优势转化为实实在在的发展胜势。

新媒体是重塑产业生态的"核心引擎"。传统产业的转型升级,迫切需要新的动能、新的模式。新媒体不仅仅是宣传渠道,更是产业价值链重构的核心驱动力。它能够深度嵌入农业、工业、文旅等各个领域,催生出直播电商、内容付费、体验经济等新业态。发展靠产业、产业靠产品、产品靠推介、推介靠新媒体,这条逻辑链清晰地揭示了新媒体在现代经济体系中的枢纽地位。它正以一种颠覆性的力量,推动供给与需求精准对接,倒逼产品品质提升与品牌塑造,从而驱动整个产业生态的迭代升级。

新媒体是展示城市形象的"超级窗口"。过去,一个地区的形象主要通过官方媒体和口碑相传。如今,新媒体构建了一个多元、立体、即时的信息场域,人人手中都有"麦克风"。这为我们主动塑造和传播〔*〕新形象提供了前所未有的机遇。我们可以通过新媒体,全方位、多角度地讲述〔*〕的发展故事、奋斗故事、幸福故事,让外界更直观、更生动、更全面地了解一个开放、包容、充满活力的〔*〕,从而提升城市的知名度、美誉度和吸引力。

新媒体是实现弯道超车的"核心利剑"。对于〔*〕这样的发展中地区而言,循规蹈矩难以实现跨越。新媒体和流量经济的兴起,恰恰为我们提供了一条非对称竞争的"新赛道"。近年来,"〔*〕"、"〔*〕节"等现象级案例的成功,雄辩地证明了只要策划得当、创意出新,一个原本名不见经传的地方,完全有可能在短时间内引爆全网,实现"一夜成名"。这柄"核心利剑",能够帮助我们打破路径依赖,在新的竞争格局中抢占先机,赢得后发优势。

因此,全市上下必须将发展新媒体产业、运用新媒体赋能,提升到关系〔*〕长远发展的战略高度来认识和把握,以强烈的思想自觉和行动自觉,投身到这场关系未来的深刻变革之中。

二、聚焦重点融合创新全面擘画新媒体的发展蓝图

思想的统一是为了行动的看齐。昨天,会议已经对《〔*〕市新媒体赋能高质量发展三年行动方案》进行了解读。这个《行动方案》是我们未来三年工作的"施工图"和"任务书"。这里,我重点强调几个关键方面。

总体目标必须清晰坚定。按照《行动方案》的规划,到2027年末,我们要初步建成一个主体多元、技术先进、传播有力、产业融合、支撑有效的新媒体赋能体系。具体而言,要实现几个量化目标:全市互联网普及率从当前的85%提升至95%以上;数字经济核心产业增加值占GDP比重力争达到35%;通过新媒体渠道实现的农特产品网络零售额,要从2024年的5亿元人民币增长到突破20亿元大关;全市培育孵化具有区域影响力的机构不少于3家,认证和培训"〔*〕推荐官"等新媒体人才超过1000名,力争将〔*〕市打造成区域内有影响力的新媒体应用示范区和内容创作集散地。

支撑体系必须坚实稳固。要实现上述目标,必须搭建起四梁八柱。其一,健全"三级网络"体系。要构建市级融媒体中心为龙头,乡镇(街道)新媒体矩阵为骨干,村(社区)信息员和网络达人为基础的三级联动网络。市级层面要做好顶层设计、内容策源和重大主题宣传;乡镇层面要承上启下,挖掘本土特色,做好精准传播;村级层面要成为信息传递的"末梢神经"和民情反馈的"前沿触角"。其二,成立市域自媒体联盟。要打破壁垒,将市内活跃的自媒体账号、内容创作者、直播达人等力量整合起来,成立联盟,通过定期交流、业务培训、资源共享、平台支持等方式,引导其规范发展、协同作战,形成"攥指成拳"的传播合力。其三,推行"〔*〕推荐官"制度。要广发"英雄帖",在各行各业中选聘和培育一批有热情、有专长、有影响力的"〔*〕推荐官"。今天我们为首批20位推荐官颁发了聘书,这只是一个开始。这项制度要持续化、体系化,让每一位热爱〔*〕、愿意为〔*〕代言的市民,都有机会成为宣传〔*〕、推介〔*〕的闪亮名片,真正实现"人人都是宣传员、个个都是推介者"的生动局面。

融合发展必须走深走实。新媒体的生命力在于应用,其价值在于赋能。必须坚决摒弃"媒体是媒体、产业是产业"的"两张皮"思想,大力推动"新媒体+"深度融合,催生化学反应,释放乘数效应。

一是深化"新媒体+电商"。围绕〔*〕咖啡、草果等特色优势产业,系统策划系列化、故事化的新媒体内容,打造具有鲜明辨识度的"〔*〕优品"IP。要大力发展直播带货、短视频营销等新业态,支持建设产地直播基地,完善"前端引流+后端供应链"模式,让手机成为新农具,让直播成为新农活,有效拓宽市场渠道,增加群众收入。

二是深化"新媒体+文旅"。启动"数字〔*〕"文旅品牌塑造计划,利用VR、AR、数字人等新技术,打造沉浸式旅游体验项目。要鼓励和引导广大创作者,围绕〔*〕的自然风光、非遗文化、节庆活动等,生产一大批高质量的短视频、微电影、视频日志作品,在线上构建一个令人向往的"诗和远方",实现从"流量"到"游客量",再到"经济总量"的高效转化。我们的目标是,到2027年,由新媒体营销带来的游客数量和旅游综合收入年均增长率要达到50%以上。

三是深化"新媒体+文化"。要运用数字化手段,对我们的非物质文化遗产、古籍文献、民间传说进行系统性地记录、整理和活化,建设"云上博物馆""数字文化馆"。要创作一批反映〔*〕历史变迁、时代精神的优秀网络文艺作品,让〔*〕的文化基因通过互联网的传播,在新时代焕发出新的光彩,真正实现文化传承与创新发展的同频共振。

四是深化"新媒体+体旅"。依托我市独特的地形地貌和水域资源,结合水上运动中心等项目建设,大力发展山地越野、户外探险、水上竞技等体育旅游项目。要善于运用新媒体平台策划和推广品牌赛事活动,吸引全国乃至世界的目光,将"体育流量"转化为"康养消费",打造独具特色的健康生活目的地品牌。

三、强化保障狠抓落实奋力开创新媒体赋能的新局面

蓝图已经绘就,关键在于落实。将"规划图"变为"实景图",需要全市上下以"踏石留印、抓铁有痕"的精神,真抓实干、久久为功。

一要强化组织领导,凝聚工作合力。市委、市政府将成立由主要领导牵头的新媒体赋能高质量发展工作领导小组,统筹推进各项重点任务。各级各部门要切实履行主体责任,主要负责同志要亲自研究、亲自部署。宣传部门要发挥好牵头抓总