在县“国庆、中秋”两节文旅活动座谈会上的讲话

在〔*〕县"国庆、中秋"两节文旅活动座谈会上的讲话

同志们:

今天,县委、县政府在这里召开"国庆、中秋"两节文旅活动专题座谈会,主要任务是深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神,全面分析当前文旅产业发展面临的新形势、新机遇,对即将到来的"双节"长假期间全县文旅活动进行总动员、总部署。刚才,宣传部、文旅体局和〔*〕农文旅集团分别汇报了工作方案,思路清晰、措施具体,体现了扎实的前期准备工作。

今年以来,全县文旅产业发展势头强劲,成绩斐然。特别是春节期间,累计接待游客达到112万人次,同比增长18.39%;旅游总消费突破10.87亿元,同比增长21.59%。这些数据背后,是全县上下的共同努力,是文旅战线同志们的辛勤付出,更是〔*〕深厚文化底蕴与时代发展脉搏同频共振的生动体现。即将到来的国庆、中秋双节同庆,既是一次检验全县文旅融合发展成果的"大考",更是一次展示〔*〕新形象、激发经济新活力的宝贵机遇。各级各部门必须以高度的责任感和紧迫感,全力以赴,精心筹备,确保向全县人民和八方游客交出一份满意的答卷。下面,我讲三点意见。

一、提升站位,把握大势,深刻认识做好"双节"文旅工作的极端重要性

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。推动文旅深度融合发展,是贯彻新发展理念、构建新发展格局的内在要求,是满足人民群众对美好生活向往的必然选择,更是〔*〕县发挥比较优势、实现高质量跨越式发展的核心战略。

第一,这是彰显文化自信的战略支点。〔*〕作为千年古郡、古〔*〕文化的核心承载地,拥有得天独厚的历史文化资源。这份家底,是祖先留给后人的宝贵财富,也是〔*〕在新时代竞争中安身立命、脱颖而出的最大底气。办好"双节"文旅活动,绝不仅仅是搞几个热闹场面、吸引一些客流,其更深层次的意义在于,通过创新的表达方式和沉浸式的体验活动,让沉睡的文化遗产"活"起来,让古老的〔*〕故事"火"起来,让深厚的文化底蕴转化为可感知、可体验、可传承的时代价值。要通过一场场精彩纷呈的活动,向外界生动诠释〔*〕文化的独特魅力,引导广大干部群众和游客在潜移默化中增强对中华优秀传统文化的认同感和自豪感,坚定文化自信。

第二,这是驱动经济增长的关键引擎。当前,消费已成为拉动经济增长的主动力,而文旅消费则是其中最具活力和潜力的板块。回顾去年国庆长假,全县接待游客超过125万人次,实现旅游综合收入8.23亿元,同比增长均超过14%。这充分证明,文旅产业具备强大的辐射带动能力,是名副其实的"一业兴、百业旺"的综合性产业。今年的"双节"假期,时间更长、群众出游意愿更高,是释放消费潜能、提振市场信心的黄金窗口期。必须牢固树立"抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅"的发展思路,将此次节庆活动作为引爆点,通过高质量的文旅产品供给,撬动住宿、餐饮、购物、交通等全产业链条的协同发展,将"流量"实实在在地转化为"留量"和"消费增量",为全县经济社会发展注入强劲动能。

第三,这是提升区域形象的绝佳契机。区域品牌的知名度和美誉度,是地方发展的核心竞争力。一次成功的节庆活动,就是一次最直接、最有效的城市营销。通过精心策划的活动和全方位的宣传推广,能够集中展示〔*〕县优美的自然风光、深厚的人文底蕴、优良的营商环境和热情好客的民风。要抓住这个机会,努力打造几个具有引爆效应的文旅IP和"网红打卡地",形成强大的传播声势,吸引更多的人关注〔*〕、走进〔*〕、爱上〔*〕。这不仅能带来短期的旅游收益,更能为后续的招商引资、人才引进、产业发展创造有利条件,产生长远的、不可估量的综合效益。

二、聚焦聚力,守正创新,奋力开创"双节"文旅融合发展新局面

办好"双节"文旅活动,关键在于精准施策、靶向发力,推动各项工作从"有没有"向"好不好"、"精不精"转变。必须坚持问题导向、效果导向,紧紧围绕"融合、创新、安全"三个关键词,下足绣花功夫,做出特色、做出品位、做出影响。

首先,核心在一个"融"字,重在推动产业边界的再拓展。文旅融合的深度,决定了产业发展的高度。要坚决摒弃"就旅游搞旅游"的单一思维,大力推进"文旅+"和"+文旅"战略,实现多业态的跨界融合、联动发展。一要推动文旅与文化的深度融合。要持续深化鱼灯、钟馗等本土文化IP的开发利用,不能停留在简单的符号化呈现,而要将其故事内核、精神价值融入到演艺、文创、节事活动中,打造完整的IP产业链。非遗民俗的展示要从舞台走向街区,从静态陈列走向活态传承,让游客在互动体验中感受传统文化的生命力。二要推动文旅与城乡的深度融合。要打破景区景点的边界,实现城与乡、景与村的全域共振。古城内的演艺活动要与〔*〕等城外重点区域的文旅场景实现联动呼应,通过交通接驳、线路设计、票务互通等方式,引导客流在全域范围内合理流动,形成"城内看戏、城外体验、处处皆景"的沉浸式格局。三要推动文旅与商业的深度融合。要以市场逻辑为导向,精心设计符合现代消费习惯的商业模式。将美食、美物、美宿作为文旅体验不可或缺的一环,鼓励特色餐饮、精品民宿、文创商店、非遗工坊等业态集群发展,通过场景营造提升商业空间的文化品位和消费吸引力,最终实现文化价值和经济价值的有机统一。

其次,关键在一个"新"字,重在实现产品体验的再升级。在注意力经济时代,没有创新就没有吸引力,没有体验就没有生命力。必须紧跟市场变化,在供给侧发力,用新产品、新场景、新模式,为游客带来耳目一新的感受。一要创新文化表达方式。要用好现代科技手段和艺术形式,对传统文化进行创造性转化、创新性发展。例如,可以运用光影技术、数字交互等手段,让古老的建筑"开口说话",让静态的文物"动起来",打造"一夜鱼龙舞"式的梦幻节庆氛围。演艺节目要突破传统舞台的局限,探索快闪、巡游、实景剧等多种形式,增强互动性和观赏性。二要创新场景营造理念。要着力推动从"看风景"到"融场景"的转变。场景的核心是人,是人与环境的互动和情感的共鸣。要精心设计能够激发游客参与感、分享欲的体验环节,通过汉服巡游、剧本体验、民俗互动等形式,让游客从"旁观者"变为"剧中人",在深度参与中建立情感连接,从而自发地进行二次传播。三要创新宣传营销模式。宣传工作要打好"组合拳"。既要巩固与主流媒体的合作,进行权威发布,提升品牌公信力;更要敏锐地抓住新媒体传播的规律,充分利用抖音、小红书、视频号等平台,策划短视频挑战赛、网红达人探店、话题引流等活动,力争在区域新媒体平台的建设运营上实现新突破,形成裂变式传播效应。要充分发挥"乐享〔*〕"平台的功能,将其打造成集信息发布、活动预约、服务导航、消费支付于一体的智慧文旅总入口。

最后,底线在一个"安"字,重在确保活动全程的平稳有序。安全是发展的前提,是所有工作的基石。越是节庆期间,人流、车流、物流高度集中,安全稳定工作的压力就越大,越要绷紧安全这根弦,做到万无一失。一要责任压实到位。要严格落实"党政同责、一岗双责、齐抓共管、失职追责"和"三管三必须"的要求,层层压实属地管理责任、部门监管责任和企业主体责任。各活动主办方、承办方是安全生产的第一责任人,必须制定周密详尽的安全管理方案和应急处置预案,并组织演练。二要隐患排查到位。公安、应急、消防、市监、卫健、交通等部门要立即组织开展联合检查,对活动场地、设施设备、交通要道、食品卫生、消防通道、特种设备等进行全方位、拉网式的安全隐患排查,对发现的问题建立台账,限期整改,坚决做到不留死角、不留盲区。三要应急处置到位。要充分预判可能出现的客流高峰、交通拥堵、天气突变等情况,做好充足的应急准备。要加强值班值守,严格执行领导带班和24小时值班制度,确保信息畅通、反应迅速、处置果断。要科学部署安保、医疗、消防、志愿者等力量,加强对重点区域、重点时段的巡逻管控和人流疏导,严防各类安全事故的发生。

三、强化保障,狠抓落实,汇聚办好"双节"文旅活动的强大合力

一分部署,九分落实。再好的蓝图,如果不能落地,也是空中楼阁。全县上下必须牢固树立"一盘棋"思想,闻令而动、听令而行,